Interbrand发布2018全球最佳品牌排行榜

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• 苹果是第一个价值达到2000亿美元的品牌
• 亚马逊增速迅猛，同比56%的增长帮助其来到第三的排名
• 奢侈品是增长最迅速的行业,其次是零售行业
• 新入榜品牌：声破天，斯巴鲁；重回榜单：香奈儿，轩尼诗，任天堂
  

美国纽约(2018年10月4日)- 国际领先的品牌咨询公司Interbrand宣布：苹果，谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具价值的三个品牌，奢侈品和零售是两个占主导地位的行业。该榜单已进入第19个年头，2018年排行榜的主题为“Activating Brave”，它审视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演的角色。

今年的榜单中有两家新上榜品牌及三家重回榜单的品牌。声破天首次跻身榜单，排名第92位(51.76亿美元)，斯巴鲁位列100(42.14亿美元)。香奈儿重新上榜排名第23位(200.05亿美元，最近一次入榜2009年)。轩尼诗排名第98位(47.22亿美元，最近一次入榜为2009年)，任天堂排名第99位(46.96亿美元，最近一次入榜在2014年)。

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail 表示:“在全球金融危机过去的十多年后，增长最快的品牌是那些能够直观了解客户，并采取勇敢的标志性举措取悦消费者，以新的方式传递信息的品牌。”

苹果和谷歌连续六年占据榜单的前两位。苹果的品牌价值增长了16%，达到2144.8亿美元，谷歌的品牌价值增长了10%，达到1555.06亿美元。亚马逊实现了56%的增长，是第三个实现品牌价值1000亿美元(合1007.64亿美元)的品牌，也是在28个增速达到两位数的品牌中表现最好的。微软排名第四(927.15亿美元)，紧随其后的为可口可乐(663.41亿美元)、三星(598.9亿美元)、丰田(534.04亿美元)、梅赛德斯-奔驰(486.01亿美元)、Facebook(451.68亿美元)。麦当劳(434.17亿美元)重回前十名。

增速最快的品牌包括有亚马逊(增长56%)，2017年新入榜的Netflix(增长45%)、古驰(增长30%)、2017年新入榜的Salesforce.com(增长23%)和路易威登(增长23%)。过去连续五年跻身增速最快品牌的Facebook今年则下降了6%。

上榜的全球最佳品牌中有超过一半来自以下5个行业:汽车(16个)、科技(13个)、金融服务(12个)、奢侈品(9个)和快速消费品(9个)。奢侈品行业（增长42%）取代了零售业（增长36%），成为增速最快的行业。电子产品排名第三(20%)，体育用品排名第四(13%)，其次是金融服务(10%)。

前100名品牌的总价值跨过了2万亿美元的门槛，达到20153.12亿美元，较2017年增长7.7%。

Interbrand品牌价值评估方法介绍

本次发布的全球最佳品牌排行榜是Interbrand第十九次针对全球品牌发布的排行榜。其主题为Activating Brave, 着重分析了全球的最佳品牌如何通过大胆的转型增强品牌强度从而驱动持续的经济收益。核心的趋势包括：以客户为中心，奢侈品行业的崛起，订阅模式的成功等。

Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系（概述了品牌货币估值的要求），Interbrand的整个分析方法论被业界公认为是一个具有特殊战略管理价值的工具。

品牌价值的评估主要通过三个关键维度：

• 品牌化产品和服务的财务业绩
• 购买决策过程中的品牌作用力
• 品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度
  

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