发布时间：2015-07-13 来源：人大经济论坛

论广告效益在网络环境在的滋生彼长完美结合_电子商务论文

广告效益在网络环境下的滋生彼长完美结合
[摘 要] 08年底兴起的经济危机，无论对于网络媒体还是广告主都是重大的考验，实体经济受到的影响不言而喻地波及了网络经济，但其中网络广告行业在众多互联网细分行业中，受到最为直观的冲击。09年，尽管金融危机影响继续严重化，一季度中国国民生产总值降到 6.9%，但二季度随着中国经济复苏回暖信号日益明显，中国网络广告市场彻底强劲反弹，成为全球广告市场的增长亮点。10年，中国网络经济随着宏观经济环境的回升进入“后金融危机时代”， 网络营销市场和网络经济会引起怎样的变化呢？广告主的投放意愿又将展现出怎样的特点？网络媒体又将呈现出哪些新的趋势？
[关键词] 网络广告 应用 发展

1994年，中国与国际互联网络正式接通，互联网在中国得到迅速的发展，中国网民的数量也随之快速增长，这为我国网络广告的兴起和发展奠定了重要基础。1997年，中国IT网站比特网赢得了中国第一笔网络广告费收入。自此，网络广告在我国传统媒体的基础上，成为广告业得新兴平台，获得了迅速的发展个广泛的应用。
序论
网络广告是指以数字代码为载体、采用多媒体设计制作、通过互联网发布传播、具有良好交互功能的广告形式。1994年网络广告出现于美国，1997年我国也出现了第一个商业性网络广告。随后，网络广告在各类网络媒体中陆续出现并逐步发展起来，被广泛应用于企业品牌推广、产品宣传等领域中。