[其它] Meta宣布在全球发布短视频产品Reels，这是向Tiktok宣战？ [推广有奖]

OEXN报道：Facebook母公司Meta宣布将对所有Facebook的用户开放短视频功能Reels。

周二，Facebook Reels开始在全球150多个国家推出，除了推广外，Facebook还推出了其他的创意工具和方法，目的也是为了让创作者通过Reels赚钱，并提高知名度。据悉在测试期间，Meta公司将用55%给创作者，45%给Facebook，不过随着测试的继续，这可能还存在变数，除了广告外，创作者可通过Facebook Live上提供的虚拟小消费机制直接获得报酬。

OEXN的分析师表示：“由于短视频Tiktok逐渐崛起后，Facebook母公司就感受到了危机，早在2020年8月，Meta就已经在社交媒体上率先推出这项功能，想与Tiktok抢夺短视频市场。”

他补充称起初Reels是通过Instagram应用内的一项功能来与TikTok对抗，后期Meta通过调查发现在Facebook和Instagram上，视频占据用户时间的一半以上，于是该公司采取转化战略，将Facebook也纳入其中，Meta公司表示Reels在Instagram上有着卓越的贡献，预计在Facebook上增长也可能很快。

花旗分析师表示：“对于老牌的社交媒体Meta而言，Meta也面临很多挑战，包括用户留存和广告收入，2021年，Tiktok的全球下载量和受欢迎的程度已经反超Instagram，由此可见Reels与Tiktok的竞争也日益激烈。”

值得一提的是，流媒体视频广告只在Facebook视频上运行，而不是Reels，不过不是所有的Facebook Reels都会有广告，广告最终取决于各种因素，从广告商的目标设定到广告对观众的价值

Meta的首席执行官也表示，Reels已成为我们增长最快的内容形式。

OEXN的分析师指出：“如今在短视频的冲击下，越来越多公司开始探索短视频领域，不过对于Facebook而言，TikTok并非是该公司的唯一挑战，想要提高用户日活跃度和留存率，就要为用户提供更多社交网络之外的事情。”