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襟怀胸襟空想的山里娃，进城开起10元店
1977年10月，叶国富诞生于湖北省丹江口市六里坪镇双龙堰村。当时家道清贫，一家7口只要父亲一个壮劳力，日子过得很是艰巨。读小学的时候，为了帮父母分管家务，懂事的叶国富天天下学后，就到山下去放牛，或到山下去砍柴。在连缀的大山中，看着远方的天空，“走出大山”便成为了儿时的叶国富俭朴的抱负。
1998年，得到大专学历后，21岁的叶国富将“走出大山”真正酿成了实际。他怀揣借来的盘费，离开了广东省佛山市。到佛山后的前三四年，他都是为他人打工。他为人其实，勤恳勤学，事情高兴，由一家小五金厂的流水线工人，终极成了一家电机公司的贩卖司理。事情是极为超卓的，但要说叶国富与其余打工者有什么分歧，外表还真看不进去。区分只在心里，如果说“走出大山”曾是叶国富年幼时的俭朴抱负，那在佛山这个富贵都会里打工的进程中，新的抱负又在二心中自但是然的发生：做一番小事业，报答哺育他的父母，证实本身的最高潜能!
打工的进程中，叶国富节衣缩食，终究有了点积储，他本身当老板的欲望也愈来愈猛烈了。可干什么好呢?
2001年，叶国富在加入一个朋友的华诞聚会时，了解了青春时髦的女孩杨如此。杨如此是安徽人，是一家公司的女性饰品及化妆品贩卖业务员，贩卖事迹极其超卓。面临良好的杨如此，叶国富一见倾心，起头了他的“恋爱守势”。出于对将来夸姣糊口的配合巴望，两个流落他乡的年青人很快就走到了一块儿。而杨如此给叶国富带来的不但是恋爱，另有将来的奇迹标的目的。在担当采访时，叶国富说：“她极其紧张，没有她，我大概不会下刻意从事女性饰操行业，也就不会有如今的奇迹……”
一天晚餐后，叶国富和女友杨如此一块儿逛地摊。一个地摊前围满了女孩子，阿谁地摊上卖的都是女性饰品，像发夹、耳坠、头花之类，大大都都是几元钱。因为廉价，这些小饰品很快就被女孩们抢购一空。杨如此以里手内行的身份报告叶国富，在女性饰操行业中，传播着如许一句话，“5元的工具比5000元的还漂亮”，由于市场上的小饰品比金银类成品更易加工，格局和造型更新潮、更时髦，造价也更低。并且，别看这些小饰品卖的廉价，成本还是很高的。听着女友的话，看着地摊上火爆的生意，叶国富意想到，这种女性饰品的潜伏市场很是大，只需格局新、代价低，不愁没销路。开一家女性饰品店的设法，在叶国富脑海里开端成型了。
有了杨如此这个良好饰品业务员的帮忙，2002年3月，叶国富的“10元饰品店”在佛山关张了。店里的饰品满目琳琅，都是10元钱如下的商品。固然卖的都是廉价货，叶国富却对峙对店面进行高级装修，力争到达名牌专卖店的结果。为了开这个店，叶国富把全数积储都投了出来，还借了一部门钱，统共投资十几万元。
在打工四年，履历了艰辛的高兴后，叶国富终究如愿以偿地当上了小老板，成为了佛山这家10元店的店东。
在贸易发财的佛山，饰品经营行业的合作非常剧烈，而叶国富的小本生意加倍经不起折腾。贩卖额再高，略不把稳，成本就会在有形中流走。开店仅几天，叶国富就意想到，除让生意更好外，节流也是包管成本的紧张关键。因而，为了进到既廉价又漂亮的小商品，叶国富一趟趟跑广州的各出产厂家，或在零售市场一件一件地筛选，一件件地砍价；而每次外出进货，他都随身照顾着零售来的便利面，住最廉价的酒店。连坐公交车城市挑最廉价的线路……“不是我吝啬，而是我的起步太艰巨了，浪费几元钱，就要卖好几件货才气赚返来。反过去说，节流一元钱，就即是赚了一元钱!”叶国富在回忆起守业的艰巨时，有些动情地说。
在“近乎暴虐”的高兴下，叶国富这间不足10平方米的小店不停连结着时髦、高价的特点，成为年青男女乐不思蜀的乐土，生意异常火爆。仅仅四五个月时间，叶国富就发出了全数投资，迈入到净成本时代。
10元店店东，涉足连锁加盟奇迹
一家小店的乐成，绝不是叶国富的抱负尽头。小店红利后，他斟酌的是若何把店做大，下一步若何扩展经营。他深信，用开第一家店的形式来开新的店，绝对不会呈现赔本的环境。
而就在叶国富的10元店的生意愈来愈好的时候，他的几个朋友也看到了商机，都想开饰品店，请叶国富出谋献策，帮手办理。若何让本身的生意越做越大的同时，也让朋友们赚到钱呢?很多天里，叶国富搜索枯肠这个问题。
2002年下半年的一天，为了庆贺女友的25岁华诞，历来俭仆的叶国富请女友杨如此到肯德基去吃“大餐”。这是叶国富第一次吃肯德基，故意的他，在用饭进程中当真领会了肯德基的经营形式，不禁得眼前一亮，前些天搜索枯肠的问题豁但是解：肯德基经由过程连锁加盟的方法在全球开了那末多家店，我的饰品店也能够采纳连锁加盟的方法呀!如许既能让本身的生意敏捷做大，又能让朋友随着本身赢利。
有了这个思绪后，叶国富前后领会、研究了家乐福、国美、华联、蜜雪儿等比力乐成的连锁店。他的论断是，这些企业采纳的都是“高价经营，低额成本，不竭更新商品、以量取胜”的经营理念，而这个理念与他的10元饰品店的经营方法彻底符合。反过去说，他的饰品店彻底得当走连锁加盟的门路，并有机遇像其余连锁店那样成长强大。到这个时候，“链锁加盟”的思绪在叶国富的脑海中已彻底成型了。
但一方面为了对未来的加盟者负责，另外一方面也是为了积累资金。叶国富没有顿时起头加盟举措，而是用本身开直营连锁店的方法来考证本身的思绪，并积累更多的履历。
2003年3月18日，叶国富的第一家直营连锁店在佛山市南海区的一条贸易街上关张了。与母店比拟，在对峙高价计谋的底子上，叶国富对这家店又进行了较大的改良：起首，他扩展了经营种类，将单一的金饰经营扩展到了化妆品、小玩具、文具等“狭义饰品”，包办了“女孩子喜好的大大都工具”；第二，他加强了店肆的时髦气息，进步了业务员的办事本质，店小档次高；另有，商品让主顾随意试戴，让主顾充实体验购物快感……
结果，关张第一天叶国富就博得了满堂彩，主顾之多彻底出乎了他的预感。叶国富跑前跑后，累得咽喉肿痛，身材几近散架，他乃至派了一个伙计特地节制进店人数……晚上关门一结算，这一天的业务额竟商达8600元。纯成本4600元。叶国富高兴得睡不着觉，连夜给远在湖北故乡的父母打德律风。父母也为他欢快，爸爸更是鼓动勉励他要继承高兴。
这家店很快发出了投资，叶国富随即开了第二家直营连锁店。几个月后，他又开了第三家。
在一年多的时间里，叶国富已共计开了4家店，每家店最快三个月发出投资，最慢也只要半年时问。到2003年末，叶国富已有了20多万元积储。这使他有了展开加盟奇迹，向更高条理迈进的本钱。
相对佛山，广州是更具备着名度的时髦前沿都会。为了
完成更大的抱负，2004年6月，叶国富在广州建立了“哎呀呀饰品有限公司”，正式创建“哎呀呀”品牌，起头发动连锁加盟计谋，并申办了“哎呀呀”表面专利及牌号，进行了品牌庇护，设立了一整套加盟系统。哎呀呀抉择了粉赤色作为店面主色彩，在所有的哎呀呀饰品店里，所有的店面标识、形象、装修微风格都是同一的，团体装修豁亮暖和。虽然说哎呀呀饰品店的定位是高价饰品超市，针对14岁到25岁、月支出2000元如下的青春时髦女孩，但因为选址都在人流量大的中间城区，加之不错的装修，是以也吸收了不少高支出的女性。
几个月内，十几家“哎呀呀”直营店在广州、北京、上海、深圳等大都会接踵停业。每关张一家，城市带来一次颤动。精良的树模效应，使“哎呀呀”的加盟店在天下各地接踵放开。为了办理直营店和加盟店，叶国富特地礼聘了职业司理人操盘，并依照国内化特许经营连锁的方法来经营“哎呀呀”。
施行三大计谋，“哎呀呀”攻城掠地
生意做开了，若何连结经营的不乱?在连结不乱的条件下，又若何更快地成长?在总结既往履历和思绪立异的底子上，叶国富为“哎呀呀”订定了三大计谋。
第一个计谋是产物计谋。饰品公司和连锁店的成长成败取决于产物的开辟力度和速率，叶国富特地建立了新产物开辟部分，对天下流行时髦的产物进行研究、挑选和开辟。为了紧跟国内潮水，叶国富又与一家韩国企业合作，建立了韩国哎呀呀企业团体。因而，尽善尽美的戒指、耳饰、项链、项圈、胸花等，时髦本性的头饰、腰饰、背饰、胸饰等，熠熠生辉的珍珠、玛瑙、玉石翡翠黄山毛峰系列饰品，风情万种的头丝、发带等等2000多个种类，上万件单品，都会合呈现在了哎呀呀饰品店中。为了货畅其流。包管产物能以最高价格供给给消耗者，叶国富又于2004年6月在广州市白云区创建了6000平方米的大型配货中间，负责各个直营店和加盟店的货源配送。
第二个计谋是高价计谋，“要廉价得让人可以不绝地丢弃”，抱负状况是让年青女孩每3天就换一次饰品。直到如今，在哎呀呀，仍有80％的商品的代价节制在20元如下，有些只要1元。
第三个计谋是明星代言计谋。跟着哎呀呀的敏捷发展，仿照者也多了起来，市场呈现了必定水平的紊乱。叶国富了解到，要让品牌康健敏捷地扩大，在建立品牌的同时，还要范例品牌，将仿照者解除在外。而请明星做品牌代言人，即是进行范围化品牌扩大的最佳法子。经由过程影视界朋友的先容，叶国富以为香港影星应采儿是代言的符合人选。当时的叶国富还不具有丰富的气力，但当应采儿得悉了叶国富动人的守业故事和弘远抱负后，爽快地承诺签约。2005年8月10日，在广州中国大旅店举办了应采儿代言哎呀呀品牌的消息公布会，“哎呀呀”遭到了各大媒体的存眷。公营饰品企业请香港明星做代言人，叶国富成为了行业内第一个敢吃螃蟹的人。
明星代言的结果极好。2006年，叶国富又找了因掌管“超等女声”而申明正盛的李湘做哎呀呀的代言人，这使得天下2、三线都会的加盟者和消耗者也晓得了哎呀呀。这一年，来自天下的加盟者纷繁找到哎呀呀合作。
2008年3月，叶国富又重磅出击，巨资签约香港天后巨星阿Sa,并在北京举办了“哎呀呀新形象代言人阿sa签约消息公布会”。哎呀呀的部门贸易合作火伴和阿sa的粉丝等千余人见证了签约典礼。会上，阿sa还展现了她本身为哎呀呀计划的一款饰品“迷你皇冠”，引来狂热粉丝的阵阵尖叫。签约阿Sa，标记着哎呀呀的成长又晋升到了新的条理。
2008年11月24日，哎呀呀企业总部乔迁到广州地标性修建中信广场。
到2010年11月，哎呀呀已在天下开设了2000多家直营店和加盟店，盘踞了天下饰品市场的半壁河山。本来原理被以为只得当做地摊式生意的女性小饰操行业，出生了叶国富如许的行业大鳄和亿万富豪，可谓传说。叶国富在担当采访时说：“哎呀呀旗下的直营店、加盟店数目均为行业第一且贩卖事迹遥居行业首位，哎呀呀已是当之无愧的环球饰品连锁冠军!”
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