[财经时事] 宏碁重塑“价廉物美”品牌形象 [推广有奖]

宏碁重塑“价廉物美”品牌形象 英国《金融时报》 迈亚•帕尔默 伦敦报道

宏碁(Acer)将把在欧洲的营销预算增加一倍，以重振“价廉物美”的形象，并扩大在当地的销售。欧洲已成为令这家全球第四大PC厂商头疼的市场。

据信这家台湾公司已聘请著名广告公司Mother帮助其改变品牌形象。Mother总部位于伦敦，为可口可乐(Coca-Cola)、博姿(Boots)和宜家(Ikea)等打造过极具创意的广告。
宏碁的传统PC产品在市场上受到了苹果(Apple)的iPhone和三星(Samsung)的Galaxy Tab等更为时兴的平板设备的挤压。
虽然宏碁也推出了Iconia系列平板电脑，但这些产品没能带动销售额迅速增长。

根据科技研究公司Gartner的数据，在全球PC出货量的排名中，去年宏碁从第二位跌到了第四位，排在惠普(Hewlett-Packard)、联想(Lenovo)和戴尔(Dell)之后。2011年末季，宏碁在欧洲的销售额同比下降46%以上，而欧洲市场在宏碁的营收中占到了三分之一以上。
宏碁全球营销主管沃尔特•狄普勒(Walter Deppeler)表示，宏碁在德国、法国和英国等许多国家的营销支出都将增加一倍，力争夺回市场份额。
宏碁欧洲业务在过去一年里有重大变动，包括因销售额大幅下滑而裁减了300个职位，以及低价甩卖价值1.5亿美元的过剩库存，特别是在西班牙。
译者/何黎