[营销模式] 网易春风跨界开上 “旅行社”，营销可媲美杜蕾斯，回回大爆？ [推广有奖]

网易一出招，从来是都是想打那就打那！

正如网易创始人兼CEO丁磊所讲的那样：“就是想通过做自己喜欢的事，结合产品、技术改变人们的生活。”

他创业互联网公司网易是在做自己喜欢的事，同时中途跑去养猪也是在做自己喜欢的事。

可见，网易就一个不太按常理来发展的公司，旗下品牌跨度可谓是大得可以！

最近，引爆网络、赚足眼球就是网易旗下的原创情趣品牌网易春风的“睡世界旅行社”。

这家“旅行社”是网易春风策划的一个情趣项目。在这里，文艺向与小重口的风格得以集合为一体，并大大方方地将两性之间的暧昧情愫展示出来了。

此番做法就是想要引导当代年轻人建立起正确的两性观念，以求渐渐改变传统压抑的性观念。

而在此之前，网易春风就已经成功地打造出两个较为火爆的跨界爆款。

一个是在5月上海成人展上的“春风一条街”，一个是近段日子的与茶饮品牌Teasoon打造的“18禁茶饮店”。

一个接一个的劲爆营销做下来，网易春风是真的就将风一样吹向了越来越多的用户。

在情趣用品行业里，网易春风还是个资历尚浅的新兴品牌。

网易春风是在2017年10月才正式被推出上线的，上线还不足一年，却已然是国内情趣用品行业里的黑马领先者。

它究竟是凭什么呢？

网易春风主要针对的消费者群体是当代思想开放、敢于尝试的年轻人，且采用的是与传统完全不一样的原创模式来做产品。

一直以来，人们对情趣用品的反应不外是粗俗、色情的反应。

与简约、文艺、优雅、清新等词，是完全挂不上关系的。

但是，网易春风就是这反面入手，将产品做得十分精美，让人一眼看去会认为这是一个精美礼物而不是情趣用品。

原本，我们亚洲人都比较含蓄的，购买这些东西时都是会小心又小心，生怕被别人知道的。

这样如精美礼物一样的情趣用品就很好缓解了这一囧境，同时也特别符合年轻人的审美。

为此，其在产品品类上也是有着自己的坚持的，那些难以与清新、文艺搭边的娃娃、真人倒模是坚决不涉及。

再者，现下国内情趣市场商不成熟、不完善，还没一家可与杜蕾斯、冈本等国际品牌比肩的本土品牌出现，市场空间还是蛮大的。

网易春风在此时进入市场，背靠网易，借力网易严选，一开始的起点就要高于其他的“小散乱”同行。

说起情趣用品，杜蕾斯可是怎么也避不开一座大山，还被称为最会营销的品牌。

而如今，网易春风在营销上也是不可小觑的，正不遗余力地朝着“中国杜蕾斯”的宝座而去。

网易春风与杜蕾斯一样，都是真正做到从用户出发，洞察人性，让用户能在其营销活动中体会到品牌的态度和温度。

现下“睡世界旅行社”的打造便是如此。

在这个空间里，既设有听海电话亭、模拟海底环境拍照区等带有文艺气息的旅行区域，还设有展示各种情趣用品的私密空间。

将旅行和性放在一起，一个涉及的是灵魂，一个涉及的是身体，直接明了地向人们阐释了其身体和灵魂总要有一个在路上的两性文化态度。

而此前的“18禁茶饮店”也是将茶饮与性结合在一起，通过茶饮店向人们展示了产品及品牌。

旅行、茶饮，所针对的消费群体也主要都是追求生活品质、有情趣的年轻消费群体。

这与网易春风的目标群体一致，因此，即便是表面联系不大，合作起来的效果却是不小的。

并且，如此大大方方地将情趣用品与旅行、茶饮摆一起展示出来，是从未有过的。

同时，网易春风这些与传统情趣用品大不一样的、充满文艺气息的产品，也是让人耳目一新的。

这样的跨界结合可是极大地满足了年轻消费群体喜好新奇的消费欲望。

如此，网易春风这几波的跨界营销才能回回直击用户的内心，引起情感共鸣，使其自动成为再传播者，充分利用了用户的社交圈，从而大爆。

结语

据艾瑞数据显示，现今已有超40%的用户对网易春风有了一定了解。

现今，国内情趣行业发展的大趋势是市场规模正在逐渐扩大。到2017年时已达到188亿元，预测到2020年极有可能超过600亿元。

显然，情趣用品行业进行消费升级已是不可逆的。而网易春风能否紧抓机会，颠覆和占据市场，成为情趣电商里的领导者，就让时间来证明吧！