[营销模式] 2018已经“无法撤回”，但这10大刷屏案例值得你细细回味 [推广有奖]

转眼间，2018年走到了年尾，回望过去一年，营销圈出现了不少刷屏案例。本期为您盘点2018年度那些刷爆朋友圈的营销案例，相信总有一个让你内心有所触动！

1

刷屏朋友圈的“旅行青蛙”

案例简述：2018年伊始，一款名为“旅行青蛙”的游戏在朋友圈中刷屏，不管男女老少都养起了青蛙。凭借其操作简易，吸引性强的特点，短时间内迅速占据各大游戏榜单前列。在现代快节奏的生活模式下，这样一款佛系轻松，可以寄托人们感情的小游戏，对大众有极强的吸引力。

刷屏缘由：游戏如人生，受于现代社会快节奏和高压力形式所迫，城市里打拼的年轻人多多少少有着孤独感、渺小感、无力感等负面情绪。因此诸如“旅行青蛙”这种互联网虚拟养成游戏赢得了年轻人的青睐。

趋势解读：情感共鸣一直以来都能触达消费者的内心深处从而形成圈层的传播，而“旅行青蛙”的引导，是从一个圈层的刷屏开始，逐层击破，逐步蔓延到各阶层用户中，形成跨圈层刷屏。未来很长一段时间内，圈层营销都会是各大品牌刷屏的核武器，利用刷屏所带来的品牌溢价，加深受众圈层对其品牌的好感和认知，加固品牌竞争壁垒。

2

“百万英雄”撒币狂潮

案例简述：2018年春节前后，多家在线答题平台大手笔“撒币”吸粉，西瓜视频《百万英雄》更是集结了28家品牌主，推出了高达500万元奖金的营销专场，吸引510余万在线用户以高考的专注度互动答题，引起了全网的答题狂潮。

刷屏缘由：相较传统营销方式，《百万英雄》网络答题形式依托于移动互联网科技短视频等技术打造了新的全新营销玩法，赋予了品牌营销创新更大的想象空间，以互动答题的高代入感卷入用户情绪，改变以往用户对于广告的认知方式，让用户化身品牌的主动传播者，加深品牌的认知强度。

趋势解读：以《百万英雄》为代表的在线互动答题形成了全新的营销互动渠道，不难发现品牌营销的互动性将在未来的移动营销市场中扮演更重要的角色。《肖明超趋势观察》在文章“突破品牌预期，《百万英雄》开创“智入”式广告新玩法”就提到，带有视觉冲击力的在线活动能够让“智入”的广告在消费者脑海中留下更为深刻的印象，建构出移动营销新时代的全新传播关系。

3

人民日报x有道词典：以你为名

案例简述：有道词典联合人民日报，以互动性极强的文案，借助“教育+趣味”的小游戏形式引发刷屏。用户只要输入自己的名字，就能守护一个濒危汉字，并了解该汉字的生成时间及含义，调动大众对文化传承的责任感，引发了一轮刷屏级的传播，有效传播了汉语文化并普及了有道词典功能，唤醒了大众对汉字文化的重视。

刷屏缘由：“以你为名”H5很聪明地融入“守护”的概念，拉近文化与用户的距离，让他们觉得自己在做一件推动文化保护的好事，情怀感十足。

趋势解读：基于文化洞察以及对年轻人的了解，有道词典打造出了以汉字为核心的创意，极大的调动了年轻人对于传统文化的情感共鸣和互动热潮。对于品牌来说不仅要以匠心做产品，更要坚持产品驱动营销的思路，引发用户的集体参与，引爆社交圈。

4

网易睡姿大比拼

案例简述：基于对年轻人睡眠质量问题的洞察，网易发布了一款题为“睡姿大比拼”的H5，充满新鲜感的睡姿内容，掀起了朋友圈的火爆刷屏。趣味“比拼”玩法，引导用户将游戏结果分享出去，并邀请朋友一起来较量一番，推动内容急速扩散。

刷屏缘由：网易这款升级版DIY游戏，极大程度上满足了年轻用户的个性化需求，搭配上幽默犀利的文案，让用户爽感倍增。此H5使人们在享受乐趣的同时，也增加了对自身睡眠健康问题的关注程度。

趋势解读：网易通过洞察社会现象，利用“睡姿比拼”的趣味互动形式直击消费者心灵深处。对现今的营销人来说，创意不仅要能得到目标受众的共鸣，更要引发互动，让用户体验、参与和传播。

5

抖音：第一届文物戏精大会

案例简述：为迎接2018博物馆日，本次国家博物馆携手六大博物馆共同打造了国宝舞蹈大会短视频，文物丰富的表情和极富韵律感的舞蹈场面，迅速引发了网友们的分享与关注。国家博物馆用流行的平台和接地气的玩法让更多人开始关注国家文物，关注我国璀璨的历史文化。

刷屏缘由：传统文物结合流行元素，打破了文物严肃沉闷的刻板印象，让文物的形象变得鲜活有趣，这种极富反差萌的表现形式，让人更容易对内容产生兴趣，进而产生分享欲望。

趋势解读：“戏精”、“打call”、“比心”、“98K电眼”等网络流行语的运用，给网民带来了亲切感和认同感，拉近了文物和网友之间的距离，以平等化的沟通方式，进行跨时代的文化传递。在这个内容为王的时代，品牌需要用年轻人的流行话语与他们进行对话，才能真正得到消费者的欢迎和青睐。

6

五芳斋年轻化广告片

案例简述：时至端午佳节，中华老字号五芳斋推出了一支画风清奇的视频广告，它没有像传统粽子广告那样急于突出粽子的味道和口感，而是通过虚拟糯米的视角，带领网友去感受其在成为一只合格粽子前所要经历的一切，以一只糯米的经历，加强用户对于五芳斋品牌产品质量的信任感，进一步提升五芳斋产品的知名度和销量。

刷屏缘由：严肃的独白、荒诞的情节和细腻的表演形成了强烈的反差感。把糯米拟人化，以白白胖胖的糯米视角描绘选米的整个过程，将五芳斋“糯好粽才好”的品牌理念，直观传达到消费者眼中！

趋势解读：无论是社会化的传播方式，还是和大IP合作，都是让品牌年轻化的一种方式，其根本目的在于“与年轻用户连接的同时，也要向年轻人输出自身的品牌与文化”。对传统品牌来说，在移动互联网时代，更需要通过不断的创新和转型打破用户内心的固有形象，获取年轻用户青睐。

7

“法国夺冠”华帝退全款

案例简述：随着高卢雄鸡法国队捧得大力神杯，世界杯也宣告结束。作为法国队的官方赞助商，华帝凭借“法国队夺冠退全款”的对赌式营销，实现了品牌的充分曝光，成为世界杯广告营销战的“最大赢家”之一。

刷屏缘由：华帝的话题从法国队进入决赛就持续不断，在夺冠后华帝积极发布信息，主动宣布退款流程，借朋友圈和微博的自发性传播助力，不仅赢得了市场，也赢得了口碑。

趋势解读：华帝的世界杯营销凭借着出色的创意和惊人的承诺撬动了社交媒体，成为社交媒体热议、转发的话题。华帝“四两拨千斤”的策划，用较低的成本获得了最多的关注，成为了世界杯营销中最大的亮点。

8

延禧攻略商业吸金

案例简述：今年，一部大剧《延禧攻略》火了整整一个夏天，为低靡的网剧市场带来一线生机。作为2018年播放量最高的网剧，打破TVB收视记录的内地剧，YouTube今年播放量最高的华语剧，《延禧攻略》在品牌营销方面的成绩也值得探讨。

刷屏缘由：《延禧攻略》受众群体广泛，不限于性别及年龄层次，在视频网站、卫视乃至海外都取得了极其傲人的成绩。通过将传统文化与习惯于互联网文化的年轻人进行融合，《延禧攻略》以古装剧外表讲述现代年轻人职场故事的方式，积累了大量剧集粉丝，为合作品牌带来了极高的商业价值。

趋势解读：爱奇艺《延禧攻略》以优质的内容、细腻的演绎、精品的制作及符合当代价值观的内容展现，吸引了众多粉丝的关注，让优质内容的价值重要性愈加明显。

9

支付宝中国锦鲤事件

案例描述：2018年9月29日，支付宝官微发布了一条微博，预告将会在10月7日从转发此条微博的用户中抽取一位“集全球独宠于一身”的中国锦鲤。10月7日支付宝中国锦鲤本鲤@信小呆在众人期待下闪亮登场，微博粉丝数一天之内破50万，引发全网的疯狂转发与膜拜。

刷屏缘由：三百万分之一的获奖概率，足以配得上“锦鲤”的名号，极小概率的背后，搭上了现今人们渴望“转运”的心理，大大增加了话题度与传播力。于是信小呆便取代了杨超越的位置，成为新一代的“中国锦鲤”。

趋势解读：转发抽奖”仅是一个营销手段，话题内容才是品牌制霸社交媒体的传播利器，在亿万人同时在场的情况下，品牌想要吸引关注，就需要对传统方法加以创意，将那些极富争议、吸引人们讨论的内容，制作成为方便大家讨论传播的优质话题，这才可以加速品牌信息的扩散速度，实现品牌的声量升级。

10

故宫口红

案例描述：前不久“故宫推出口红产品”的消息在朋友圈刷屏，不少人纷纷转发剁手，借助“双十二”的东风，故宫相关淘宝店、微信小程序创造了超高销量。

刷屏缘由：故宫产品通过结合历史元素打造识别度极高的IP产品，并借助微信、微博等多个营销渠道整合传播，让贴近当代年轻人主流审美和话语体系的内容，借助手机移动端实现快速传播，促成了渗透多社交圈层的效果扩散。

趋势解读：作为故宫社媒大IP的“故宫淘宝”，一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格，这吸引了很多的年轻人主动扩散传播。本次针对年轻用户推出的“口红”系列，就是在官博账号下网友的千呼万唤中诞生的。背靠巨大的年轻消费者市场，“故宫”这种听取用户意见，发挥品牌优势的方式，是其跨界彩妆获取用户关注的重要原因。