文/孟靜 來源/新民周刊
看了一篇文章《我所有的朋友都去做微信公眾號了》,心太有戚戚了。作為一個寫字為生的人,這半年以來,我所有的朋友都去做微信公眾號了,包括我自己。我們就像被洪水卷走的溺水者,拼命想抓住周圍哪怕一根枯枝想停頓一下,然而只能無力地隨波逐流。
事情要從前年夏天說起,我所在的雜誌社有感於紙媒的衰退,想做個新聞類APP,做來做去沒有人滿意,同事們互相挑刺,激得其中一個同事把APP和雜誌發過的稿子重新編輯發在自己的微信公號上,現在這個號成為了百萬大號,這個同事也早已獨立,創下的效益應該超過了整個公司。
那時我們知道紙媒會完,但沒想到會完這麼快。當時我也開了一個微信號,只更了一次就放棄了。微信設置之繁瑣令我這種年紀的人生畏,以前我們寫好一篇文章就結了,現在要自己配圖做圖排版,更可怕的是要天天寫,光想想就覺得驚恐。
在大號同事獨立之前,我親眼見到她的時間被如何打成碎片。我們一起出去K歌,她抱著電腦說要上廁所,過了一個多小時,我們發現她的微信號更新了,她也從廁所回來了。當時我思忖再三:我想旅行,想晚上可以出去吃飯,不想每天困在電腦前,我作記者十幾年,實在沒有那麼多想表達的東西了,也不想教別人怎麼生活,因為越活越覺得自己還沒活明白。
所以我不能做公眾號。
可是眼睜睜看著紙媒要完,怎麼辦?當時我想的辦法是拉團隊做影片,大家都說影片是僅存的藍海,下一個增長點就在這裡。於是我拉了幾個同事做了個短劇+吐槽的娛樂影片,也有百萬級的點擊,然而就是——死不賺錢。我們做了半年,花了公司80萬,只掙了十來萬的廣告費,撐不下去,停了。
停了之後有風投找我願意繼續投錢,可是我不想做了。在這半年裡,公眾號發生了翻天覆地的變化,許多微博大V以前因為懶,因為畏難不敢開公眾號,一個二個終於忍不住了,公眾號幾乎成為客戶唯一願意大量投放廣告的媒體。我也意識到自己的失誤,過早踏入一個沒有回報的藍海,而失去了另一個藍海,那另一個藍海在這半年裡變成了紅海,現在已經是血海!
追悔莫及中,我只好也開了公眾號,寫起了我已經寫膩了的八卦,真是討厭透了。以前我常說專欄會把人掏空,開公號更是對儲存的榨乾,當然,如果你不想被榨乾的話也有辦法——搜尋引擎救了這批公眾號作者,連看書都不用了,百度一下即可。
開始寫之後發現,除了配圖,微信文章要比寫雜誌稿簡單一千倍!你不用採訪,不用準備,不用審稿,不用受氣,想罵誰罵誰,讀者就愛看情緒宣泄,根本不需要你有理有據有節有邏輯有主題,你只要坐在家裡閒噴一段即可,惟一的麻煩就是沒有休息,要隨時跟熱點和迎合大眾趣味。
於是,我身邊的朋友都開起了公眾號,開公號的人已經比訂閱公號的人多了,生意自然是越來越難做。這些沒什麼可怕的,可怕的是——沒有記者再願意認真寫稿了,記者這個職業就要消失了。可能大家不覺得這職業消失有什麼要緊,上下五千年,消失的職業多了去。但是大家有沒有想過,當真正的大新聞發生時,你能指望公眾號去採訪寫稿嗎?你能指望行銷號在家裡張嘴就編嗎?你真的一點也不想了解真相嗎?
前不久深圳一件大新聞發生後,沒有一篇深度調查,不是采不到,而是沒有調查記者了,不但紙媒沒有,央視也沒有了,大家都去開公號了。
調查報導,不是個體可以完成的,它需要出差,需要費用,需要合作,需要潛下心來,當一個人付出十倍的勞力量去採訪,還有可能被驅趕被羞辱,所得到的回報還不如在家裡編笑話的轉PO量高,誰還會去做事倍功半的工作呢?毀滅記者行業的不是金錢,而是沒有成就感。
我一個朋友以前是媒體人,現在做90後社區,他說年輕人不需要知道沉重的事,只要有樂子就行了,社會的進程就是應該越來越多的愚眾+越來越少的聰明人,社會才更好管理更文明,美國就是這樣。所以唯一能夠存活下來的只有輕薄化的閱讀,就像嚴肅題材的電影票房一定會糟糕,只有喜劇才有高票房。
我不敢設想,如果將來發生了戰爭,經濟危機,以及各種大事,我們只能靠寫公號指點江山了嗎?大家當然有自由選擇輕浮的、屌絲化的閱讀,但是這一定意味著精英的、信息量大的東西必死嗎?如果要以洗去大多數人的智慧作為代價,這樣的「社會進步」,我無論如何也不想要。