报告名称：美盛文化(002699)“90后消费新主张”论坛交流纪要：二次元=新生代+新文化+新经济+新模式
报告类型：点评报告
报告日期：2015-11-09
研究机构：中信证券
研究员：薛缘,鞠兴海
股票名称：美盛文化
股票代码：002699
页数：4
简介：事项：
2015年11月5日，中信证券举办了"90后消费新主张"论坛，美盛文化二次元部门负责人陈冠宇介绍了美盛二次元和cosplay的一些内容，具体纪要如下：
影响深刻的二次元文化
二次元文化从2014年开始进入快速发展阶段，特别是2015年，不管是创业公司还是上市公司都对之给予很多关注。
事实上，二次元文化对用户有着更为深刻的影响：用户将ACG动漫、漫画、游戏中的
虚拟人物作为自己阶段性人生标杆，在现实中尝试体验与外化这些虚拟人物作为自己的理想人格。
二次元文化的形成与发展--四个"新"
新生代
90后的成长环境有着巨大变化。首先从物质基础来说，90后对衣食住行完全没有担忧，于是他们将着眼点放在自我意识的崛起，通过互联网（特别是移动互联网）的普及，自我意识也快速地进行了一系列的变革。其次，新技术的变化为其提供很好的渠道，尤其是2015年春节之后，AR（Augmented Reality，增强现实/半真半假）与VR（Virtual Reality，虚拟现实）尤为流行，这些新型技术为二次元用户在虚拟世界找到更好的实现手法。最后是成长环境，传统教育模式对独生子女这一代造成很大的孤独感，这样的环境迫使他们在虚拟世界中找到出口。
新文化
新生代的成长环境形成了新文化，二次元文化在新文化中十分具有代表性。新文化的特色在于：
1.文化断层。
2.二次元属性。
新经济
新经济方面，90后是新经济的主体，在这种相对压迫和排挤的空间中，他们要去表达自我意识，争夺话语权。所以说在整个经济的形成过程中，90后就是新生代的主体，也是势必代表了我们整个新经济的主体。
满足衣食住行以外，宅已经是这个群体的广泛属性，即他们的真实交流与物理空间正在不断的恶化（外卖app的迅速发展可以作为这一观点的证据支持）。排解寂寞、加强交流已成为其重要新诉求--对产品和服务的形成过程不断索求话语权。而Cosplay是唯一兼具了宅与人间性的二次元行为。因此现代社会的人们对二次元产品有着广泛需求。
此外，新经济植根于亚文化，二次元文化是亚文化中十分具有代表性的标签，为新经济提供了最优质的土壤。
新模式
美盛文化针对这样的群体与时代特性，在消费模式与经济模式上进行尝试与探索。并进行了新模式定位--产品型社群，即基于产品形成社群文化。
产品矩阵。
用户互动。
同好社区。
只有通过用户互动，将用户需求释放，才能保证最后的产品是最贴合用户需求的。尤其是在二次元世界中，最大需求实际上是互动这一"有爱"的过程。美盛文化相信公司的新模式战略将在明年年初显现成效。
公司的战略布局是：在内容、平台、变现这三端直接建立自由的产业链，然后通过投资，快速实现整个产业网络布局。

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