报告名称：华谊嘉信(300071)发布会纪要：推出大数据战略 打造全领域营销布局
报告类型：点评报告
报告日期：2015-11-20
研究机构：中信证券
研究员：殷睿,郭毅
股票名称：华谊嘉信
股票代码：300071
页数：3
简介：事项：
2015年11月19日，华谊嘉信在北京召开了大数据战略发布暨宣讲会，华谊嘉信董事长刘伟，董事会秘书杨真等出席。我们纪要如下：
纪要：
大数据战略：
全球大数据趋势是服务，专业服务和优化是大方向。公司是基于数字优化应用建立大数据营销平台。对于用户、媒体数据的搜集，并最终为各方提供优化产品，提高营销效率是关键。公司拥有数据收集、建模、产出等全环节过程，真正大数据是打造开放、互通的大数据平台，公司未来客户将包括来自于各行各业的广告主，涵盖营销体系中各个环节。
营销环节包括数据收集（数据来源包括信息流（线上）、客流/消费流（线下）、关注流（社交信息）、活动流（线下）），定义用户标签，用户行为预测和产品输出四个部分。公司全域营销框架包括线下创意服务、公关和线上数字营销等等，大数据平台功能将是打通线上线下，通过对用户数据分析，输出最有价值的产品。
好耶简介：
好耶在数字营销已经完成闭环布局，信息流、客流消费流、数据流闭环转换。目前市场主流公司主要布局信息流和数据流，缺少客流消费流环节。公司目前有SmartMax（跨屏精准营销），CMax（数字营销），ShopMax（电商营销），Social Max等（社交营销）产品来布局四个数据流全方位布局，服务企业。好耶目前数据搜集端覆盖中国97%网民，累计超过1500亿采集点，核心数据量80TB。SmartMall是公司重点打造的反向O2O营销系统框架。根据艾瑞咨询预测，电商类反向O2O模式2013-2017年CAGR可达634%，SmartMall通过移动场强等服务了解消费者在商城中的动态，通过数字化解决方案实现用户数据搜集和行为分析，为消费者带来更好的体验。此外公司设计了卡券平台，可增强消费粘性，之后所有数据会回到线上，以实现数据反馈和广告精准投放。
线下大数据战略：
华谊嘉信线下有409个落地执行的城市，2万人常态编制，每年60万场线下活动，可以接触到全国50%城市人口，约3亿人群，公司数据来源也从这里产生。公司将以线下二维码为最大入口，通过HTML5搜集用户的进一步数据，之后进行数据分析，并对用户数据加以标签化、轨迹化，最后给用户提供针对其需求的互动式服务。目前公司已经完成了后台测试，在进行线下数据采集第一阶段导流测试，预计明年第四季度有望达到千万级计算等级。

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