报告名称：新文化(300336)子公司创祀网络获SMG优质资源独家代理权 内容互动营销业务迎来突破
报告类型：点评报告
报告日期：2015-12-10
研究机构：长江证券
研究员：刘疆
股票名称：新文化
股票代码：300336
页数：4
简介：事件评论
合作彰显公司战略潜力和业务间的协同优势。公司已基本实现“内容+渠道+技术”的较完备布局，本次合作达成进一步体现了这一战略的价值：内容方面，新文化是影视剧投资制作优质企业，一方面与各大主流电视台包括SMG 拥有良好合作关系、另一方面整合创祀网络后在内容营销方面有着天然优势；渠道方面，郁金香、达克斯、创祀网络积累了众多优质品牌客户资源和运营经验，将有望为合作方在新媒体端带来显著增量商业价值，充分符合合作方利益。
渠道优势得以强化，创祀网络业务迎来突破。此次达成合作的SMG 旗下频道全面覆盖电视剧、体育、娱乐、资讯、少儿等众多内容类型，在上海本地拥有绝对垄断覆盖率，广告投放价值突出。创祀网络作为手机端互动广告投放业务独家代理，将有助于公司多屏互动内容营销业务快速取得突破。
行业高成长+大额合同保障，提升公司中长期发展预期。1）优质内容入口价值日益凸显，带动内容营销行业的迅猛发展，而结合移动端的互动趣味性、多变现可能，多屏互动内容营销模式有望取得持续快速发展。2）本次合作总金额不低于1.61 亿，将驱动创祀网络经营规模大幅提升（2014 收入1,128.71 万，亏损287.93 万）。3）创祀有望借助上市公司资源优势进一步拓展全国市场，带来更大协同价值。
维持“买入”评级。看好公司“内容+渠道+技术”战略前景，近期推进情况积极：12 月8 日，由公司、爱奇艺与台湾大宇联合出品的《明星志愿》（优质IP）网络剧正式开机，将有望于明年夏季在爱奇艺独家上线；公司参与投资宣发的《美人鱼》也将于大年初一正式上映。优质内容、渠道与营销业务齐头并进，维持“买入”评级。

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