报告名称：华天酒店(000428)重大事项点评：涉足生活服务O2O 转型再迈步
报告类型：点评报告
报告日期：2016-01-06
研究机构：中信证券
研究员：王玥,姜娅
股票名称：华天酒店
股票代码：000428
页数：7
简介：事项：
公司拟出资1000万元全资设立湖南华天云服电子商务有限公司，为用户提供线上预定、线上支付以及线下到家的服务生活类产品。对此点评如下：
评价：
设立华天云服，进军生活服务O2O领域
公司拟以自有资金现金出资1000万元，设立全资子公司华天云服。通过华天云服，公司将搭建生活服务类产品O2O平台，为用户提供线上预订、线上支付、线下到家的各类生活服务，包括洗衣、厨师、管家、家庭设备维修等，并可向职业培训学校（为服务类企业提供劳动者职业素养、仪容仪表、服务礼仪培训）等产业链上下游其他领域延伸。华天云服首期拟推出洗衣O2O业务增值项目，将立足中高端市场，并逐步成熟、发展加盟店或加盟商，开展对企事业单位的团体业务。
本地生活服务O2O行业
本地生活服务O2O是指通过网络渠道实现消费者对本地生活服务购买或预定的过程，从线上撮合、在线支付到线下服务、消费反馈，形成完整的交易闭环。生活服务O2O具有受众广、频次高的特点，可覆盖居民所需日常生活服务的方方面面，并可直接连接商家与用户、减少中间环节，提升服务预订的便捷性。受益于移动互联网的蓬勃发展，生活服务O2O行业近年来发展迅速，根据艾瑞咨询预测，2015年本地生活服务O2O市场规模达3091.8亿元，同比增长31.5%。
生活服务电商分为可以提供多种服务的综合类电商和专注于某一领域的垂直类电商。综合类生活服务电商通常规模较大、品牌影响力较强，如美团、大众点评、窝窝等。垂直类生活服务O2O领域则参与者众多，目前拥有较为成熟商业模式、并已形成一定规模的有：家政服务O2O企业阿姨帮、e家洁，洗涤类O2O企业泰笛洗涤、e袋洗，厨师类O2O企业爱大厨、好厨师等。
风险因素
宏观经济下行风险；"限三公"影响持续，高星级酒店业景气度持续下行；拟转型业务领域落地进度不达预期等。
投资建议
继进军高端健康养老服务领域、参与创建酒店业联盟网络平台之后，公司通过设立华天云服，进一步涉足本地生活服务O2O领域，业务布局持续丰富。虽然项目前景暂难预判、短期经济效益难以显现，但这标志着公司在业务转型的道路上已迈出重要一步，公司积极转型思路明确。
由于华天多年深耕高星级酒店、物业管理等服务相关行业，有充沛的人才储备和管理经验，我们认为此次设立华天云服是从自身优势出发的新业务模式尝试，显示出公司积极转型的态度。
湖南民企华信恒源通过定增增持公司3亿股，成为第二大股东并锁定三年，显示出对公司未来发展的坚定信心；同时公司借此机会实现混改，管理机制将更加灵活，有助于激发公司活力。公司未来有望在盘活存量资产的前提下通过业务延伸或收购兼并实现华丽转身，建议重点关注。

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