报告名称：摩登大道(002656)“VR时尚摩镜” 颠覆传统购物体验
报告类型：点评报告
报告日期：2016-03-30
研究机构：广发证券
研究员：糜韩杰,洪涛
股票名称：摩登大道
股票代码：002656
页数：3
简介：携手中大人机互联实验室，共建“VR 时尚摩镜”
摩登大道晚间公告，与中山大学人机互联实验室签署《技术服务合同》，拟共同开发VR时尚魔镜项目（虚拟现实技术时尚行业应用解决方案）：拟将深度沉浸式人机交互软件和平台整合，应用于时尚服饰、箱包、鞋帽、眼镜等商品和服务在VR 环境下的设计、制作、展示、体验、试穿、购买、分享，服务于“摩登大道”国际时尚跨境电商业务及时尚等行业。
此次合作方为中大人机互联实验室创建于2014年，第一个项目是Teleposation（网络化虚拟现实和物联网整合模型，让体验者感受从广州到北京与纯人工虚拟环境之间的无缝穿越，及入口和出口处与实验室现场环境的无缝对接）。该项目已完成沙盘测试，正在升级改造之中。
VR产业爆发风口，VR+时尚购物颠覆传统购物体验
据《中国VR产业研究报告》数据，中国VR潜在用户达到2.86亿人。伴随16年Oculus Rift、三星Gear VR、HTC Vive Pre等消费级VR产品入市，VR产业有望迎来正式爆发元年。而VR与时尚购物结合，有望带来颠覆性购物体验：对于网购而言，VR的运用将完美解决网购直接购物体验缺失的不足并消除“卖家秀”和“买家秀”的尴尬；对于实体零售而言，VR的娱乐体验功既能成为门店杀手级的引流吸客工具，更有望成为极佳的线上购物入口，弥补实体店物理存货限制。同时考虑到阿里已公布VR战略，重点构建VR购物商业模式，率先布局的公司将有望共享行业爆发风口。
“摩登大道”放量在即，维持“买入”评级，继续推荐
时尚轻奢电商核心在于品牌资源，摩登大道通过品牌收购+买手店合作，积累海量优质品牌资源；通过保税进口价格优势明显，且能实现欧洲同步同价上新。目前平台已完成内测并开始正式推广，加之VR融合带来的颠覆性购物体验提升，规模放量可期，维持“买入”评级，继续推荐。
风险提示：VR项目、摩登大道平台不达预期；跨境税收政策变化

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