报告名称：三夫户外(002780)调研纪要：联手大庆政府和文旅集团 协同开发户外资源
报告类型：调研报告
报告日期：2016-07-07
研究机构：中信证券
研究员：薛缘,鞠兴海
股票名称：三夫户外
股票代码：002780
页数：5
简介：事项：
7月6日，公司与大庆市人民政府和大庆市文化体育旅游集团举行主题为“资源聚合，推动区域户外运动产业发展”战略合作签约仪式，公司董事长、董秘等与大庆市人民政府以及大庆市文化体育旅游集团相关负责人共同出席，并与投资者深入交流，具体纪要如下：
联手大庆政府和文旅集团，协同开发户外资源
大庆文化体育旅游集团持有诸多优质资源，是集文化、体育、旅游三产业综合发展的运营和投资平台，公司将与大庆市文体旅集团成立合资公司，借助文体旅集团丰富的本地文化体育旅游资源优势，基同运营户外综合旗舰店铺，并组织包括铁人三项赛、水上嘉年华、冰雪嘉年华、马拉松等大型体育赛事活动，策划开发本地旅游资源等。以此次合作为契机，公司将启动更多的此类合作，集合资源，拓展市场，形成规模化运营。
体育旅游产业的历史发展机遇
户外用品零售业在过去十年保持了年均47.33%的增长速度，尽管最近两年零售业整体不景气，但预计未来随着收入水平提高、户外运动推广、户外用品消费群体规模提升，户外用品零售业前景看好，预计整个行业在未来5年内仍然会保持30%左右的增长。中国将望成为继美国、欧洲之后的第三大户外市场。
人均GDP增长为体育旅游产业发展提供物质基础。2015年，中国人均GDP达到8000美元，旅游产业对GDP的综合贡献约为10%，户外运动是体育和旅游相结合的产业，有着巨大的发展前景。
我国体育产业发展规模与发达国家仍存在较大差距。2013年全球主要国家体育产业占GDP的比重约为2.08%，韩国2.95%，法国2.85%，日本2.54%，美国2%，而中国仅为0.63%。我国体育产业占GDP的比重仅为美国的1/5，体育产业总规模为美国1／10，而人均体育产值仅为美国的1/40。
政策利好不断。已经发布的鼓励户外和体育消费的政策包括《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《全民健身计划2016-2020》，预计今年10月之前还将发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以及《健康中国2030计划》。
战略合作开启两个模式，解决公司发展面临的痛点
本次与大庆文体旅集团的合作项目主要包括：1．合资成立大庆三夫户外用品有限公司；2．开设三夫户外大庆旗舰店，预计10月开业；3．策划组织及参与运营：大庆铁人三项赛、湿地文化节、冰雪嘉年华、水上运动嘉年华、城市马拉松等；4．旅游开发，开发大庆市旅游资源。
本次战略合作开启了两个模式：1.资源聚合的合作模式；2.户外零售+大型活动赛事+旅游开发的整体运营模式。同时解决了公司发展面临的两个痛点：1.单店零售产出不足，应对线下店铺成本高且盈利难度增加；2.组织有区域影响力的大型活动赛事资源不足。通过与政府、企业合作，把区域内的资源进行整合，增加本地民众参与度，扩大客户群，计划将区域市场年销售规模从几百万元提高到几千万元，区域市场客户群体从每年万人规模提升到几十万人的规模，并可能将这种模式推广到全国其他省市。

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