“这应该是我们实体企业的主场。”

　　双十一大战一触即发，谁是未来市场的中坚？苏宁董事长张近东在11月6日举行的第十七届中国连锁业会议上抛出了他的答案。

　　张近东认为，随着互联网+的深入，越来越与实体行业结合，就越来越进入我们实体企业的主场，实体企业的资源积淀和能力优势就越凸显。而那些烧钱补贴用户的模式，难以经得起资本的寒冬。

　　作为中国连锁行业的代表，张近东的此番论断无疑给实体连锁企业带来一阵春风。即使在“双十一”这样普遍认为是电商的战场上，实体企业分一大杯羹已不再是什么新鲜事。

　　实体企业应当是互联网时代的“宠儿”

　　一段时间内，实体企业普遍认为互联网是“洪水猛兽”，互联网企业瓜分了市场份额。

　　诚然，张近东恰恰认为互联网给实体企业带来更多的想象空间，“靠烧钱补贴用户的模式不是真正的商业模式，只有拥有核心资源和可持续运营能力的企业才能真正将互联网+进行到底。”通过互联网运营可以不断提升实体企业的能力和效率，打破品类限制的天花板。

　　这是一次重大的发展机遇。

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