在服务消费接过拉动北京消费增长的大旗后，已逐渐成为支撑经济平稳增长的重要力量。线上电商举办“6·18”年中大促的同时，线下各大实体店、商场也不甘示弱掀起一场大战。近几年各大商场的换季战愈发激烈，“年中大促”又把消费市场炒热。北京的多个商场都推出大牌名品直降5折、送券送高倍积分、满额减活动……与以往不同的是，今年各大商场的促销活动顺应了消费升级需求，通过品质消费改善消费供给，打破当前消费增长瓶颈，引导消费回流。

　　品质消费占主流

　　北京商报记者调查发现，今年各大商场的年中打折季活动中，国际名品以超低折扣赚足眼球。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，品质消费体现在两方面，分别是商品的品质和品牌、服务的品质。随着居民收入水平的提高，居民消费结构快速升级，正在从低档次、无品牌的商品消费转向高档次和知名品牌消费；从以商品消费为主转向商品和服务消费并重，服务消费的占比和增速都不断提高。无论是消费商品还是消费服务，品牌知名度与美誉度都已成为消费者选择的重要标准。

　　当不少消费者还在冒着被抽税的风险苦苦等待漂洋过海而来的海淘商品时，首创奥莱、华润五彩城等多家商场在6月的最后 ...

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