夺得2016年《中国好声音》冠名权的广州环亚化妆品科技有限公司（以下简称“环亚科技”）旗下化妆品品牌法兰琳卡，近日成了外界热议的焦点。

　　法兰琳卡冠名《中国好声音》主要还是为扩大品牌知名度，提高产品销量。多位业内人士接受《中国经营报》记者采访时表示，法兰琳卡近些年积极地扩大广告投入，来增加其市场份额，由于目标定位于25到35岁之间的年轻女性，法兰琳卡广告投入大多面向于这一年龄阶段的消费者，针对性较强，在产品销售量方面也取得了较大的成效。

　　法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇曾对外表示，2015年滋源和法兰琳卡合计回款超15亿元。另据媒体报道，15亿元的回款中，滋源和法兰琳卡分别为10亿元和5亿元。去年投入超过10亿元的广告宣传费用，换来15亿元滋源和法兰琳卡的总回款或还难言成功。据了解，日化行业平均营销费用占营收占比为10%~20%，如珀莱雅去年营销费用占比为22 %，而法兰琳卡仅去年下半年营销投入就达3亿元，营销费用占比高达60%，远高于行业平均投入水平。

　　法兰琳卡继续大手笔，是否真有眼光，能否得到理想回报还是未知数，但巨额广告支出会增加成本、摊薄利润 ...

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