当前中国的经济增长已经进入到新常态，消费发展环境可以概括为“三期叠加”，即经济发展的减速换挡期、削减过剩产能的阵痛期和前期政策的消化期，消费增长速度放缓，消费结构不断升级，消费政策逐渐淡出。消费行为也从以往模仿式、排浪式转向以个性化、多样化为主。在消费发生重大转变的条件下，品牌与消费的关系也在发生潜移默化的变化。

　　消费升级品牌消费日趋受重视

　　品牌就意味着品质。一般情况下，商品的整体概念可用三个层次来表述：其一是核心利益。这是商品整体概念中最基础的层次，它是指向顾客提供的基本效用和利益。顾客购买某种商品并不是为了获得商品本身，而是为了满足某种特定的需求。比如，人们购买电冰箱，并不是需要一个装有压缩机、冷凝器和控制装置的大铁箱，而是要购买其制冷功能，即冷冻冷藏食品、保鲜的功能。其二是基础商品。基础商品是核心利益借以实现的形式，即企业向消费者提供的商品实体和服务的外观，一般由质量、特色、款式、品牌、包装等要素构成。如消费者在购买电视机时除了会考虑电视机的功能外，还会考虑其颜色、造型、品牌等要素。其三是附加部分。附加商品是指消费者购买某种商品时所获得的附加服务和利益，从而把 ...

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