咨询公司、传统创意代理公司以及媒介代理公司三者的区别

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市场时事：咨询公司丶传统创意代理公司 (creative agency) 、媒介代理公司 (media agency)业务的界线及人才需求

咨询公司

咨询公司是指从事软科学研究开发、并出售"智慧"的公司，又称"顾问公司"。咨询公司属于商业性公司，主要服务于企业和企业家，从事软科学研究开发，运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。

其任务主要有帮助企业发现生产经营管理上的主要问题，找出原因，制定切实可行的改善方案，指导改善方案的实施，传授经营管理的理论与科学方法，培训企业各级管理干部，从根本上提高企业的素质。

咨询公司——普华永道

业务界限

在2019年发布的北美地区的50大咨询公司排行榜中，普华永道位列前十。

其业务主要是提供以行业为中心的审计、管理咨询、交易、风险及控制、税务等服务，为客户和利益相关者营造社会诚信和提升价值。

人才需求：

1. 洞悉市场、技术、人才管理以及财务等方面

2. 具备分析解决问题能力，具有团队意识和责任意识

3. 具备数据收集、数据统计、数据分析能力

4. 具备良好的沟通能力

5. 用于创新，敢于尝试

传统创意代理公司 (creative agency)

根据《2020 年度创意代理商 Top 20 | SocialBeta TopList》这一文可见传统创意代理公司指的是广告公司，这类公司通过内容创意、品牌营销，为客户创造价值，解决实在的商业问题，他们往往能为品牌创造精彩额营销案例，并给广告营销行业带来积极影响。

传统创意代理公司——蓝色光标数字营销机构

业务界限

在《2020 年度创意代理商 Top 20》中，蓝色光标数字营销机构位列其中，其主要业务是通过对策略、创意、大数据、媒介整合和行业发展的深度洞察，为国内外各行业领先客户提供数字领域的整合营销解决方案。全面整合了传统公关和数字营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系，致力于通过一站式的数字整合营销服务实现客户商业价值最大化，为客户在数字时代的品牌和产品沟通需求提供更专业的整合营销解决方案。

人才需求：

1. 文笔好、脑洞大，思维发散，擅长各种文体的创作，并能结合社会热点产出具有话题性的文案内容

2. 熟悉数字多媒体领域的创作，可以将文案内容通过互动、视频、h5等多种创意形式进行有效传达

3. 具备一定的审美能力

4. 关注热点新闻动态

5. 具备营销策划能力和良好的沟通能力，能够根据客户需求输出策略、创意、制定相应营销传播方案

媒介代理公司(media agency)

媒介代理公司是以媒介代理业务为主要经营业务的广告代理公司的一种。媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。媒介可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是路牌、灯箱、车身、大屏幕显示屏等户外媒介，并可以从事体育赛事、文艺演出或其他活动。从事媒介代理的广告公司不仅要熟悉媒介的内容，还要有对媒介特性和受众的专业研究，适时地把媒介的版面、时间或空间推荐给广告主或代理广告公司。

媒介代理公司——IMS天下秀

业务界限

据《2020年十大媒介代理公司 |广告狂人年度榜单》显示，IMS天下秀作为营销界的“红人”制造厂位列其中，其主要业务是为品牌企业提供基于新媒体及粉丝经济综合解决方案，能够基于多年粉丝经济关系下的消费者洞察，帮助各个行业的大型企业应对新媒体数字化不断加快所带来的复杂挑战，做品牌主的社会化营销的“大脑”。业务涵盖市场调研、策略制定、资源整合、技术开发等综合服务。

人才需求：

1. 有较好的跨部门沟通能力，善于总结工作经验

2. 具有较强的移动互联网理解能力和灵活的表达能力

3. 熟悉媒介工作和移动媒体资源

4. 了解社交传播方案或有内容运营/用户运营工作经验

5. 具备出色的BD能力、数据分析能力、团队管理能力，高效执行力和高情商沟通能力

6. 具备数据整理汇总能力

未来发展趋势

从《全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司》这一文章中可以看出，咨询公司除了通过收购广告和公关公司的方式来扩充自己的实力外，也在网罗数字营销和创意领域的创业公司。根据独立营销咨询机构R3的一份报告显示，2016年全球营销圈内发生398起收购案中，78%是由IBM、Accenture和SalesForce等咨询公司完成的。

在2017年，IBM、埃森哲、德勤等咨询公司的数字部门瓜分了全球100大广告和营销公司榜单的前五。在这个数字化时代，以数据为中心，配合创意策略，能够为客户带来更好的营销效果，而这种结合方式也正在成为主流，所以咨询公司收购传统创意代理公司也符合大数据时代的商业发展规律。 传统创意代理公司正面对甲方缩减预算和“去乙方化”的艰难状况，传在这个自媒体时代，单靠过去的创意和内容的能力已经远远不能满足客户的需求，出色的创意不再像以往一样可以很容易地击穿广泛的人群和媒介。技术、数据和算法的能力越来越重要，广告行业需要将营销与数据科技融合进行创新实践。

就像《为什么奥美这类公司终将“倒闭”》这一文中所说的一样，认清数字化，积极向数字化转型，才是奥美不倒闭的唯一出路。所以在未来，传统创意代理公司应该将创意营销和数据科技相结合，为行业的发展探寻新出路。 近两年来，媒介更新迭代的速度越来越快，营销行业的变幻也日新月异。2020年，互联网“隐形用户”红利得到挖掘，媒体环境更趋数字化。在此背景下，媒介策略与广告创意开始走向融合：广告创意的过程需要考虑最终端数字媒体的用户体验和技术标准；而媒介整合的过程也需要考虑到将内容结合不同的渠道。二者紧密结合，才能实现最优的整合与传播效果，媒介代理公司也能因此得到更进一步的发展。

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关键词：咨询公司 Creative Agency Social 数据分析能力