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概述
根据从事的业务类型来说，广告公司一般分为：咨询公司、广告媒介（代理）公司、创意（代理）公司、策略（代理）公司、公关（代理）公司等等。本文以咨询公司丶传统创意代理公司 (creative agency) 、媒介代理公司 (media agency)为主，浅谈三者业务的界线及人才需求。
咨询公司
咨询公司属于商业性公司，主要服务于企业和企业家，从事软科学研究开发，运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。其任务主要有帮助企业发现生产经营管理上的主要问题，找出原因，制定切实可行的改善方案，指导改善方案的实施，传授经营管理的理论与科学方法，培训企业各级管理干部，从根本上提高企业的素质。
以贝恩咨询公司(Bain)咨询公司为例，浅谈咨询公司的业务界限及人才需求
2021年咨询公司排名Top8新鲜出炉
麦肯锡咨询公司（McKinsey）、波士顿咨询公司（BCG）、贝恩咨询公司（Bain）被誉为全球最顶级的三大战略咨询公司，被行业内称作“MBB”。从Top8全球排名来看，MBB继续稳坐头把交椅，分数远超于其余公司，稳占前三。但今年最大的变数就是：麦肯锡没有保住以往的第一，居然变成了第三，而贝恩则一跃成为第一名。
- 业务界限
贝恩咨询公司是一家全球领先的战略咨询公司，为客户提供战略、运营、技术、组织以及兼并购方面的咨询业务。公司的主要业务领域包括：战略决策、电子商务战略、客户关系、企业成长、企业运作管理优化、供应链管理、组织与变革管理、兼并重组。贝恩把提高客户全部经济价值作为自己的使命，他们的业务并不局限于任何单一的传统产业，而是从众多工业和商业模式中透视出独到的观点，客户从他们那得到的永远是最佳成效。
- 人才需求
咨询公司的招聘要求中通常不限制申请人的专业，更注重申请者的软实力。进入咨询公司最重要的是具备分析能力以及案例研究能力。
以下为贝恩咨询公司招聘的职位要求：
传统创意代理公司
在广告行业光环褪去的同时，一波崛起的创意代理商仍在守护着创意的魅力与尊严，他们一直在求变求新的路上，并以更好的洞察与创意为行业带来底气与力量。传创意代理公司主要的业务项目是为企业或其他客户对象提供市场营销服务。
以奥美为例，浅谈创意代理公司的业务界限及人才需求
随着国内营销环境和技术的不断发展变化，奥美在探索创意与 MarTech 融合的路上也走在了行业前沿。在最新发布的榜单中，奥美成功上榜《2020 年度创意代理商 Top 20》。
- 业务界限
奥美业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
从横向上，奥美设立“专家群”，为客户在品牌、公关及影响力、客户互动及销售、媒介推广四个特定领域，提供高深度的咨询服务，并不断迭代升级奥美的专业优势，确保奥美在行业内的思想领导力。从纵向上，将整个公司划分成“客户群”，真正实现以客户为中心，来组织各领域人才。
- 人才需求
1、最重要的是有很好的文字功底，能够将创意用文字表述出来。
2、应掌握数据分析能力，懂得分析该产品所面对的客户群体并提出营销策略。
媒介代理公司
从事媒介代理的广告公司不仅要熟悉媒介的内容，还要有对媒介特性和受众的专业研究，适时地把媒介的版面、时间或空间推荐给广告主或代理广告公司。广告公司通过对媒介的代理，可以促进媒介内容的改进，如提高电视节目的收视率、提高户外媒介的艺术性等。
以本邦为例，浅谈媒介代理公司的业务界限及人才需求
在社会化营销创意和媒介领域，本邦除了拥有百度、度小满、中国银行等长期战略级客户外，新增了快手、京东、爱奇艺等深度合作客户。业务主要涉及技术开发、技术推广、技术咨询、技术转让、技术服务、组织文化艺术交流活动、企业策划、设计、制作、代理、发布广告等方面。在最新发布的榜单中，本邦成功上榜《2020年十大媒介代理公司》。
- 业务界限
本邦是一家从事互联网营销、产品运营推广等业务的企业。业务涵盖微信/微博平台KOL媒介投放、快手/抖音等平台MCN投放合作，社媒广告相关的全案营销、物料创意及制作，注重服务细节，致力于为客户提供品效合一的社会化创新营销服务。
- 人才需求
1、需要熟悉网络媒体，了解各种广告、媒介传播方式
2、熟练掌握数据获取及整理技能，能够输出简洁易懂的专业数据报告
以下为本邦“社媒广告媒介项目专员”职位的描述：
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千斤顶
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