咨询公司
说到咨询公司,很多人会知道MBB即McKinsey麦肯锡咨询、BCG波士顿咨询、Bain贝恩咨询,他们是管理咨询界当仁不让的“三巨头”,近些年,德勤咨询也势头正猛。这些咨询公司都提供跨国、跨行业、跨职能的咨询工作,且对自身的服务质量要求非常高,但他们的业务也各有侧重,比如波士顿咨询更侧重于战略方面的业务,德勤在运营咨询方面特别强,贝恩则在私募、股权、基金的尽职调查方面独树一帜,当然,麦肯锡能当上“龙头老大”自然有它的道理,那就是:没有它不擅长的。近期里,中国的君智战略咨询与飞算科技的合作也取得了一定的成效。
中国咨询的数字身影:君智“数智化”价值拆解
- 数字化浪潮下,全球知名咨询公司都在进行数字化变革。德勤在2010年左右最早创建独立数字部门德勤数字(Deloitte digital)的公司,埃森哲数字(Accenture digital,2013)波士顿数字风险投资(BCG digital Ventures,2014)紧随其后,而麦肯锡分析(McKinsey Analytics)就曾与Spark Beyond建立合作,利用后者的AI能力进行数据分析、提升对客户企业状况的分析能力。
从中可以看出,这些巨头的动作,都偏重咨询项目的解决方案数字化能力,而没有去考虑咨询公司内部如何拥抱数字化。
在中国,君智战略咨询与飞算科技的合作,与上述做法有所不同,飞算科技将会从两个方面的能力建设助力君智战略咨询实现数智化,一是数字能力,通过运用创新技术提升业务要素,使数智技术与业务场景实现深度创新融合;二是预见并助力君智战略咨询以系统化的方式推动组织变革,实现决策智能化、智能决策体系应用和智能平台构建。
咨询“数智化”:能给智力生产带来什么?
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数字重塑,架起一个“不断档”的成长体系
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智力复用,快速扩展赛道、培育和创造中国品牌
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量级升维,科技赋能、催生和服务更大体量的中国品牌
波士顿咨询公司(BCG)是一家全球性管理咨询公司,是世界领先的商业战略咨询机构,客户遍及所有行业和地区。BCG与客户密切合作,帮助他们辨别最具价值的发展机会,应对至关重要的挑战并协助他们进行业务转型。
以波士顿为例的咨询公司的业务界线:
公司的主要业务范围涉及消费品及零售业、工业品、能源与公用事业、医疗保健、高科技、金融服务等行业
以波士顿公司为例的咨询公司的人才需求
- 形象好气质佳,沟通能力强;
- 有责任意识,具备服务精神;
- 积极主动,富有激情,团队意识强;
- 大专及以上学历;
- 有团队合作精神和敬业精神,执行力强,有上进心;
- 有优秀的逻辑思维能力、学习能力、抗压能力、亲和力;
- 有一定的文档撰写能力。
传统创意代理公司(creative agency)
上过《创意广告》相关课程的同学就会知道“广告教父”–大卫·奥格威,其创办的 奥美广告公司 今天已成为世界上最大的广告公司之一。而奥美广告公司主要的业务部门包括客户部(Account)、媒介部(Media)、创意部(Creative)、公关部(EPR)、效果营销部(Performance Marketing)、购买部(Buying)等等,当然还有财务部、运营部等等。
以奥美广告公司为例的传统创意代理公司的业务界线:
- 客户部负责前段与客户的各种沟通以及内部各个部门的协调,共同帮助客户提供服务;
- 媒介部负责帮助客户提供媒介策略、媒体类型选择、平台选择、提供数据报告等工作;
- 创意部负责根据不同的客户和传播目的设计互动活动;公关部门主要负责在Social平台帮助客户宣传推广;
- 效果营销部帮助有效果需求的客户提供全套解决方案;购买部负责媒体资源谈判、公司利润把控等。
以奥美广告公司为例的传统创意代理公司的人才需求
- 广告或市场营销专业学士学位
- 有客户执行经验者优先;
- 优先考虑汽车/快速消费品/美容行业,有TVC经验者优先
- 优秀的书面和口头沟通能力,团队合作能力和计划能力。
- 通过有效的组织能力处理多个项目。
- 技术要求:熟练使用MS办公软件;
- 良好的英语书面和口头沟通能力。
媒介代理公司 (media agency)业务的界线及人才需求
星传媒体(Starcom MediaVest Group)隶属于法国阳狮集团。作为全球最大的品牌传播公司之一,星传媒体包含专业的消费者沟通公司,并拥有全球整合的网络。
典型案例 :星传媒体赢得上海迪士尼度假区媒介业务 :
星传媒体是从凯络(Carat)手中赢得的该媒介业务,该公司从2016年上海迪士尼度假区开放起就一直负责此项业务。消息人士称,此次同时参加比稿的,除了星传媒体和凯络,还有竞立媒体(MediaCom)和浩腾媒体(OMD)。
以星传媒体公司为例的媒体代理公司的业务界线:
- 负责品牌行业价值排行榜的奖项媒体合作;
- 负责时尚达人自媒体号的拓展及合作,明星粉丝后援会运作、生日会等;
- 品牌歌曲、演唱会深度合作;唱片、音乐经纪等制作方的商业资源开发维护及沟通对接;
- 负责关键词优化、日常优化稿发布的媒介工作,以及针对各项目的娱乐类稿件发布
以星传媒体公司为例的媒体代理公司的人才需求:
要求A
- 协助媒介推广维护明星经济资源与造型师资源,执行日常对外借衣沟通工作,保持品牌产品曝光度,提升品牌形象。
- 集团微信撰写预发布,传达集团品牌产品与集团文化,塑造集团与品牌在行业内的影响力,与顾客达到良好互动。
- 参与时装周,服交会与品牌新品发布会、媒体新品预览等年度重大公关项目的执行。
- 协助完成各品牌新品推广传播与执行。
要求B
- 文字功底扎实,善于提炼素材、产品包装和广告宣传语撰写和品牌故事包装;
- 能熟练使用视频制作软件制作视频用于日常产品及品牌宣传推广,如爱剪辑、会声会影等;