政治巨星：媒体在政治崛起和成功中的作用

根据JGSS的数据，观看电视的平均时间约为3.5小时，这在小泉政府时期和其他时期没有区别。JGSS的数据还表明，在小泉执政之前、执政期间和执政之后，阅读报纸的习惯没有改变。这些发现表明，看电视和看报纸保持稳定，基本上取决于生活方式和教育等其他变量（在实证分析中受控制），而不是小泉的表现或主要政策。因此，关键变量是内生的假设在本文中并不成立。为了验证这一论点，我们进行了补充估计。对于工具变量，萨巴蒂尼（2013）使用了社会资本的假设，如友谊的质量和对媒体的信任。在本研究中，我们采用了阿巴蒂尼（2013）的方法，并进行了工具变量（IV）概率估计，其中电视和新闻被视为内生变量，并与社区参与程度（被视为社会资本的代理）相结合。获得了电视（和新闻）外生性的瓦尔德检验结果。测试统计数据不显著；因此，样本中没有足够的证据拒绝关于内生性缺失的无效假设。这一发现表明，没有必要使用工具变量，因为内生性偏差不存在。IV probit模型的结果与表3-5中报告的结果相似。为了方便起见，省略了它们，并可向通讯作者索取。支持者）和GOVPT2（作为新公明党支持者的傀儡）。

小泉和GOVPT1（和GOVPT2）之间可能存在反向因果关系，导致估计偏差。然而，后来报告的估计结果没有改变，即使GOVPT1和GovPt2被排除在自变量集之外。传统上，自民党得到了农村选民的支持；然而，城市居民（传统上是独立选民）的影响力也在增加。如第2节所述，小泉得到了城市居民比农村居民更大的支持。因此，预计村庄系数为负值。此外，认为女性会觉得小泉更有吸引力的看法导致了对男性的负面预测。4.估算结果表3给出了基于整个样本的估算结果。表4和表5分别给出了男性和女性的结果。表3-5使用了二元概率模型；因此，小泉和普里瓦特的决定因素被联合估算。在第（1）列和第（2）、（3）列和第（4）列以及第（5）列和第（6）列中报告了成对的联合估计。电视和新闻的相关系数为0.42，具有统计学意义。因此，为了应对这种共线的可能性，我们还报告了在独立变量集中省略电视或新闻的替代模型。因此，第（3）和（4）列以及第（5）和（6）列给出了小泉和普列瓦特的两组结果。正如所料，当小泉是因变量时，表3第（1）、（3）和（5）列中的关键变量（电视和新闻）的系数为正。第（1）栏和第（3）栏中的电视节目具有统计显著性，第（5）栏中的新闻节目具有统计显著性，但第（1）栏中的新闻节目不具有统计显著性。

由于电视和新闻之间的相关性，它们的标准误差在第（1）栏中增加，这可能导致新闻的重要价值。相比之下，电视的重要性并没有改变，这意味着稳健的结果。此外，在因变量为Oizumi时，电视的边际效应大于新闻的边际效应。总的来说，看电视的频率对支持小泉ZF的影响比看报纸的影响更为显著。关于PRIVAT的结果，与预测相反，在表3的第（2）列和第（4）列中，TV为负值。正如预测的那样，第（1）和（6）栏的新闻是正面的。无论是电视还是新闻都没有统计意义。这些发现表明，接触大众媒体会增加选民对小泉的支持。相比之下，电视和新闻并不影响选民对小泉精神政策的倡导，尽管这是2005年竞选活动中的一个关键问题。因此，这些结果证实了假设2，而不是假设1。关于表3所示的控制变量，INCOM在所有列中均为正值。此外，INCOM在小泉的估计中具有统计学意义，但在普利瓦特的估计中不具有统计学意义。收入较高的受访者显然更可能支持小泉。然而，收入水平与支持邮政服务私有化无关。如第（1）、（3）和（5）列所示，EDU系数为负值，但在小泉的估计中具有统计学意义。如第（2）、（4）和（6）列所述，EDU在PRIVAT的估计中是积极的，具有统计学意义。教育似乎对小泉及其私有化计划的支持产生了相互矛盾的影响。

一方面，受教育程度更高的选民可能会认为公共部门的重塑是私营部门机会的来源，这可能会让高技能工人受益。另一方面，较高的教育水平似乎使选民对领导人的个人特征的吸引力不那么敏感。这些结果总体上与萨巴蒂尼（2012）的研究结果一致。萨巴蒂尼（2012）的研究结果认为，对电视的信任是2011年对意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼的信任的一个强有力的预测因素，从而表明他的媒体帝国在扩大他吸引人的个人属性方面发挥了关键作用，从而从根本上有助于建立政治共识。如表3第（1）、（3）和（5）列所述，在估计支持小泉的决定因素时，年龄系数在统计学上是显著的，是负的。这些发现表明，拥有更传统日本价值观的老年人较少受到小泉表演的影响，可能更喜欢以更传统的方式发展政治。关于家庭结构（配偶和子女）、工作状况（UNEMP）和政治知识（KNOW），它们的系数在任何列中都没有显示统计意义。对这些结果的一个可能解释是，工作状态和政治认知的影响被教育或收入所吸收。与预测一致，GOVPT1在所有专栏中都是积极的，并且具有统计意义，表明自民党支持者倾向于支持小泉及其政治纲领。GOVPT2的结果与GOVPT1的结果相似，尽管在第（2）、（4）和（6）列中统计意义不大。

这些发现反映了公明党（与自民党结盟）的追随者倾向于支持小泉，而不是他的具体政策。村庄在所有列中均为负值，在第（1）、（3）和（5）列中显示出统计学意义。这些结果证实了一种观点，即小泉得到了尚未决定的选民（主要是城市居民）的广泛支持，但没有得到更可能属于农业部门某些特殊利益集团的农村选民的支持（宫古1989）。表4和表5显示了关键变量结果中的性别差异。在表4中，电视和新闻的系数在所有栏目中都是正的，但在统计上不显著，第（5）栏中的新闻除外。因此，看电视的频率与男性对小泉ZF和政策的支持无关。阅读报纸的频率对男性支持的影响也很弱。这些结果表明大众媒体对男性对小泉的看法缺乏影响力。表5报告了对女性子样本进行估计的结果。在第（1）列和第（3）列中，电视系数为正且具有统计学意义，在第（2）列和第（4）列中，电视系数为负且不显著。此外，从统计数据来看，所有专栏的新闻都不重要，这意味着看电视的频率导致女性更喜欢小泉，而不是他的政治议程。相比之下，阅读报纸的频率对女性在小泉ZF和政策中的发言权没有影响。有趣的是，我们观察到，尽管农村妇女的支持率为负，但在统计上并不显著，这表明农村妇女和城市妇女在支持小泉方面没有差异。

这一发现与小泉在城市和农村地区获得广泛支持和支持的观点一致（Ohtake 2003，第128-129页）。总结表3-5中报告的结果得出结论，本节中提出的组合估计结果与假设2一致，并合理支持假设2，而假设1未得到验证。此外，媒体（尤其是onTV）提供的图像不会影响男性的支持，但（可能是因为电视能够突出首相迷人的个人特质）会刺激女性的大力支持。据大众媒体报道，尚未决定的女性选民可能对小泉的表现感兴趣，但对他的政纲不感兴趣。这一发现证实了一个观点，即日本民众基本上对政治漠不关心，即使是在2005年大选之后（Tsutui等人，2010年）。如上所述，小泉的受欢迎程度与罗纳德·里根相当（Ohtake 2003，第115-127页）。在成为加利福尼亚州州长之前，里根主要以演员的表演而闻名。我们的研究结果表明，小泉战略性地提供了吸引人的演讲，以吸引尚未决定的女性选民。在整个竞选活动中，小泉反复大力宣传他的政治纲领，使用了简单的口号，如“我的目标是一个小政府”，“私营部门能做的事情应该由私营部门做”，以及“我问你是否同意邮政服务的私有化”（Ohtake 2003，第123页）。尽管如此，可能导致他压倒性胜利的是他引人入胜的表现，而不是他对主要政策的坚持。播放小泉精心策划的政治秀大大增加了观众。

电视媒体不可避免地涉及小泉“政治娱乐”的口头策略（Ohtake 2003，第198-238页）。小泉不属于主流自民党可能遇到的任何不利因素，都被他独特的表演技巧和对大众媒体的熟练运用所抵消。可以说，通过小泉作为一名政治家的经历，他自然而然地学会了超级明星效应在选举中的效力和重要性。他利用电视有目的地在政治世界中扮演接受者和创新者的双重角色，以克服与特殊利益集团有关的传统政治力量的反对。5.结论本文的目的是分析大众媒体在形成人们对有魅力的政治领导人的一致支持中的作用，其假设是，文献在几个市场中报道的超级明星效应在政治部门也可能成立。为此，本研究以小泉为例，小泉是过去25年来日本任期最长的首相。为了验证媒体将选民的注意力吸引到小泉迷人的个性特征上，而不是具体的政策问题（让首相充分利用“超级明星效应”）的假设，我们实证评估了接触电视和报纸是否会影响选民的政治观点。根据2005年小泉以压倒性优势赢得选举后立即进行的一项调查，采用了双变量probit模型进行估算。主要研究结果如下。首先，基于男女组合样本的结果表明，接触大众媒体的频率与对小泉的支持呈正相关。

另一方面，它们与他在竞选活动中提出的最独特的政策没有太大关系。第二，看电视对支持小泉的影响比看报纸更显著。第三，将样本分为男性和女性后，只观察到看电视对女性的影响，而看报纸对男性的影响。与对手的情况相反，小泉没有得到自民党制度化的派系体系或特殊利益集团的支持。因此，他有必要利用媒体与他的政治对手竞争。从本研究收集的观察结果中，我们得出以下启示。政治理论家将民粹主义定义为“呼吁人民反对既定的权力结构”（卡诺万，1999年，第3页），以及“试图动员普通民众反对既定的权力结构和社会主导价值观的政治修辞风格”（卡津，1995年）。我们的研究结果表明，小泉利用电视作为一种民粹主义战略，直接吸引普通民众，克服了自己政党的权力结构，挑战了日本政治体制的主导观点和做法。在与日本精英的斗争中，他一再以大众代言人的身份出现。从这个角度来看，小泉的政治经历明显类似于前厄立特里亚总理西尔维奥·贝卢斯科尼（2013年萨巴蒂尼）的崛起和成功。在争取异性选民的选举支持方面，小泉的电视表演比他的主要政策发挥了更大的作用。

这一案例表明，电视是政治领导人吸引人的个人特质的有力放大器，这可能在部门竞争中起到根本作用。我们的结果似乎也与政治新闻和电视娱乐的结合鼓励被动选民行使这一权利的观点一致。这种情况可能有助于外部候选人抵消特殊利益集团的影响（Dyck等人，2013年）。另一方面，报纸的影响不如电视大。报纸可以提供有关政策问题的详细信息，允许公民支持具体措施，即使这些措施对特殊利益集团不利。然而，根据SEDOE接触报纸似乎并不能抵消特殊利益集团的影响；为此，小泉的scase教导人们，熟练使用电视是选举成功的关键因素。总的来说，可以总结出一系列经验教训。超级明星效应是达成共识的重要驱动力，这可能会让名人克服小型特殊利益集团的反对。与此同时，应该特别注意民粹主义的危险。自从大众媒体出现以来，许多有魅力的政治领导人有效地利用这些沟通手段来增加选民的支持。我们的研究结果表明，电视在培养有魅力的领导者的异性追随者方面有着特殊的作用。需要进一步的研究来确定这个论点是否可以推广。更具体地说，这个问题值得利用其他民主国家的数据进行研究。

女性领导人的电视画面对男性选民的影响程度也是一个相对较新的研究领域，值得进一步探索。在这方面，问题在于，男女之间的效果是否相同。此外，本文只讨论了电视和报纸等传统大众媒体的影响，这些媒体不允许互动交流。在现代社会，各种类型的互动媒体（如Twitter和Facebook）在政治舞台上的影响力越来越大，这一点不容忽视（Antoci等人，2012年；Sabatini和Sarracino，2014年）。分析互联网对政治观点影响的研究是另一个值得深入研究的近期领域。参考桑托奇、安杰洛、法比奥·萨巴蒂尼和毛罗·索迪尼。2012年，《日光浴综合症：农业高科技经济中的社会资本》经济行为与组织杂志81（3）：802-814。贝里、大卫·J、罗伯·西蒙斯、詹妮弗·范吉尔德和丽莎·奥尼尔。2011年，“找到特许经营的面孔意味着什么？外表吸引力和对体育表现的评估。”《经济学快报》111（3）：200-202。比德尔、杰夫·E·和丹尼尔·S·哈默梅什。1998年，《美丽、生产力和歧视：律师的容貌和财富》劳动经济学杂志16（1）：172-201。L.布鲁尼和L.斯坦卡。2008年，《独自观看：关系商品、电视和幸福》经济行为与组织杂志65:506-528。玛格丽特·卡诺万1982。“研究民粹主义的两种策略。”政治研究30（4），544-552。康诺利、莎拉和肖恩·P·哈格里夫斯·希普。2007年，《跨国信任差异与公共广播公司治理》基克洛斯60（1）：3-14。德拉维尼亚、斯特凡诺和伊桑·卡普兰。2007