政治巨星：媒体在政治崛起和成功中的作用

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英文标题：
《Superstars in politics: the role of the media in the rise and success of
  Junichiro Koizumi》
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作者：
Eiji Yamamura and Fabio Sabatini
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最新提交年份：
2014
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英文摘要：
  This paper explores the role of mass media in people perceptions of charismatic leaders, focusing on the case of Junichiro Koizumi, Prime Minister of Japan from 2001 to 2006. Using survey data collected immediately after his 2005 landslide electoral victory, this study empirically assesses the influence of television and newspapers on support for Koizumi and for the most distinctive policy action he announced during his campaign, the privatization of the postal service.
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中文摘要：
本文以2001年至2006年日本首相小泉纯一郎为例，探讨了大众媒体在人们对魅力领袖的认知中的作用。本研究利用2005年小泉以压倒性优势赢得选举后立即收集的调查数据，实证评估了电视和报纸对支持小泉的影响，以及他在竞选期间宣布的最独特的政策行动——邮政服务私有化。
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分类信息：

一级分类：Quantitative Finance        数量金融学
二级分类：Economics        经济学
分类描述：q-fin.EC is an alias for econ.GN. Economics, including micro and macro economics, international economics, theory of the firm, labor economics, and other economic topics outside finance
q-fin.ec是econ.gn的别名。经济学，包括微观和宏观经济学、国际经济学、企业理论、劳动经济学和其他金融以外的经济专题
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PDF下载：
--> Superstars_in_politics:_the_role_of_the_media_in_the_rise_and_success_of_Junichi.pdf (1.12 MB)

2022-5-6 10:43:36 上传

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关键词：Quantitative Internation Perceptions QUANTITATIV Vision and

政治中的超级明星：媒体在小泉纯一郎的崛起和成功中的作用山村法比奥·萨巴蒂亚布拉特本文以2001年至2006年日本首相小泉纯一郎为例，探讨大众媒体在人们对哈里斯领袖的看法中的作用。本研究利用2005年小泉以压倒性优势赢得选举后立即收集的调查数据，实证评估了电视和报纸对个人支持小泉的影响，以及他在竞选期间宣布的最独特的政策行动——邮政服务私有化。主要研究结果是：（1）接触大众媒体的频率与支持小泉而非其主要政策呈正相关；（2）电视的显著影响仅在女性中观察到。阅读报纸的习惯与男性对Oizumi的支持只有轻微的相关性。我们的研究结果表明，与政治平台相比，魅力和吸引力对异性电视观众的影响更大。电视显然是领导人吸引力的有力放大器。由此产生的超级明星效应可能会让有魅力的候选人赢得选举，尽管他的主要议程项目（即后竞争）遭到特殊利益集团和执政党成员的强烈反对。JEL分类：D72，L88，L82关键词：大众媒体，电视，报纸，选举，小泉政府，日本，超级明星经济系，正南学院，日本，大阪大学社会经济研究所（ISER）和比较社会研究实验室，俄罗斯国立研究型大学经济高等学校。通讯作者。

邮政地址：日本福冈814–8511 SawarakuNishijin，清南学院经济系，6-2-92。罗马萨皮恩扎大学经济和法律系，俄罗斯国立研究型大学高等经济学院比较社会研究实验室。1.介绍受欢迎程度是市场需求增长的关键决定因素之一。例如，在娱乐或体育市场，对超级明星的需求远远大于对人口较少的人的需求，导致超级明星和其他人之间的收入差距很大。超级明星理论认为，名人效应源于不完美的可替代性，以及在大型市场吸引观众和刺激大量消费的能力（Rosen 1981）。电视（TV）和报纸等大众媒体有能力扩大市场规模，并产生大量交易，这些交易可能特别有利于超级明星。从体育（Lucifora and Simmon2003）到美食（Ehrmann et al.2009），在劳动力市场的多个领域都发现了超级明星效应。我们将分析扩展到政治领域，认为大众媒体在创造超级明星效应方面发挥着关键作用，而超级明星效应可能很容易决定选举结果。当代选举是建立在视觉基础上的（Grabe和Bucy，2009）。候选人必须表现得足够电视化，以吸引观众的关注。竞选活动致力于增强候选人的个人吸引力，通常比政策倡议和计划提案的吸引力更大。

电视作为一种政治力量的崛起，促使政治领导人通过旨在促进与选民的亲密关系和突出个人魅力的策略来塑造自己的形象。由于在政治市场中，超级明星效应意味着持久的选举支持，因此探索大众媒体曝光如何影响选民对政治行动者及其经济议程的支持是很重要的。之前的文献分析了接触媒体与特定政治结果之间的关系。Str"omberg（2004）根据美国历史数据发现，更多的救济资金被分配到了更多家庭收听广播的县。Gerber及其同事（2009年）在华盛顿进行了一项实地实验，分析了报纸的倾斜对读者政治知识、陈述意见和选民投票率的影响。作者们发现，阅读《自由报》显著增加了民主党州长候选人的支持率。另一项研究报告称，保守派福克斯新闻频道在20%的乌斯敦引入，导致观众投票支持保守派共和党候选人（德拉·维格纳和卡普兰2007）。电视上的西班牙语新闻节目也大大提高了投票率（Oberholzer Gee和Waldfogel，2009年）。研究人员越来越多地调查大众传媒及其在其他国家的政治影响，如意大利（Durante and Knight 2012；Sabatini 2012）、俄罗斯（White等人2005；Enikolopov等人2011）、墨西哥（Lawson and McCann2005）、印度（Olken 2009）和穆斯林国家（Gentzkow and Shapiro 2004）。

这些研究揭示了大众媒体在建立舆论趋势方面的关键作用。自20世纪80年代末以来，大众媒体，尤其是电视，对日本的政治产生了至关重要的影响。Krauss and Nyblade（2005）称，这种情况导致日本公众“消费”政治。2001年至2006年首相小泉纯一郎的崛起大大加速了这一趋势。小泉被认为是过去25年来日本最有魅力的政治领导人。人们普遍认为他讨人喜欢，很有魅力；《纽约时报》称小泉是日本最著名的猫王模仿者（Stolberg and Dewan 2006）。小泉与罗纳德·里根的相似之处还在于，他们都以基于表现的方式与选民沟通，并推进了旨在缩小政府规模、放松行业管制、促进经济增长的新自由主义改革的密集计划，研究发现，长相较好的人比长相一般的人挣得多（Hamermesh and Biddle 1994；Biddle and Hamermesh 1998）。以体育运动为例，通过面部对称性来衡量吸引力，即使在控制了运动员的表现之后，也能带来更大的回报（Berri等人，2011年）。还根据跨国数据进行了与媒体和经济问题相关的研究（Djankov 2003；Connolly and Hargreaves Heap 2007；Petrova 2008）。竞争

小泉巧妙地利用自己的风格、迷人的外表和电视表演来吸引媒体关注，并赢得大多数选民的支持，尽管他在日本社会和全国政治辩论中的改革遭到了强烈反对（Imai 2003；Ohtake 2003）。我们使用2005年进行的“21世纪日本社会和政治意识调查”（GLOPE）得出的个人层面数据，评估公众对小泉政府的一致支持的决定因素，重点是大众媒体的作用。更具体地说，我们将研究看电视和读报的频率如何影响公众对Oizumi及其主要政策的支持。GLOPE调查是在2005年选举后立即在日本进行的，目的是确定公民在选举期间对政治的看法。在竞选活动中，小泉有意并强烈地将选民的注意力吸引到他的邮政服务私有化计划上，并以压倒性优势获胜。本文对相关文献做出了一些贡献。首先，本研究以实证的方式评估超级明星效应在政治市场中是否也成立。它理清了不同大众媒体在推广魅力领袖形象和吸引政治共识方面可能存在的竞争角色。GLOPE数据还让我们能够说明，公民对Oizumi的投票实际上与他们对候选人公共部门改革计划的支持是如何脱节的。可以说，日本政坛名人的案例有助于分析超级明星效应如何确保选举胜利，尽管有特殊利益集团的反对。论文的其余部分组织如下。

第二节介绍了小泉的政治背景和传播政策。第2.3小节提出了关于公民对小泉ZF和政纲看法的两个可验证的假设。第3节描述了数据集，并提供了一个简单的计量经济学框架来检验假设。第4节报告了估算结果。最后一节是结束语。2.背景和假设2。1.政治背景自1955年成立以来，自民党（LDP）50多年来一直是日本的主导党（除了1993-1994年和2009-2012年的两个短暂时期）。它是一个主要的保守党，其经济政策在历史上一直围绕着自由贸易、市场竞争和基于出口的经济增长的目标制定。小泉纯一郎是自民党最受欢迎的首相。在2001年至2006年的执掌期间，他是日本历史上任职时间第五长的PMI。表1显示，在1989年至2012年期间，小泉ZF持续了60个月，比最近的任何一届ZF都要长（第二长的是Washishimoto的30个月ZF，是小泉ZF的一半）。2005年，小泉领导自民党赢得了日本现代历史上最大的议会多数席位之一。据opinionpolls报道，公众对小泉的支持率达到了85%的峰值，为1989年以来的最高水平。在小泉ZF时期，支持率最低的是39%，只有细川和哈塔戈里ZF的支持率更高。

考虑到细川ZF和哈塔ZF分别只维持了8个月和2个月，小泉获得的最低评级实际上相当高，与任何其他ZF相比。为了理解小泉获得如此高水平支持的原因，有必要简要讨论日本二战后时期的政治和经济背景。自民党不是一个有凝聚力的组织，而是竞争派系（habatsu）的集合体，这些派系进行激烈的内讧。Habatsu在自民党政治的各个领域都发挥着重要作用。2005年日本大选的结果与幸福感之间没有显著关系（Tsutsui等人，2010年）。自民党绝不能与现已解散的自由党混为一谈。自由党于2003年11月与主要反对党日本民主党合并。细川和哈塔政权是二战后第一个非自民党政权。他们只在1993年至1994年获得了阿布里夫时期的支持。活动，包括候选人提名、资金获取以及党和ZF职位分配（K"ollner 2006）。根据K"ollner（2006）的说法，“自民党制度化的派系体系有效地等同于政党管理的正式程序和规范……关于如何分配党和内阁职位的非正式规则使自民党议员的政治生涯更具可预见性，并有助于减少不确定性”（第248页）。在自民党执政期间的很长一段时间里，各个派系与特殊利益集团和行业建立了联系，这些集团和行业被认为在维持自民党的选举优势方面发挥着关键作用。

事实上，在日本，政界人士被怀疑增加了公共基础设施的支出，目的是吸引建筑业的支持（Yamamura和Kondoh，2013）。这一案例或许可以解释为什么“从规模和人口角度来看，公共工程支出比其他国家更大”（内政部和Ihori，2009年，第181页）。议会的TheLDP成员还成立了名为“政策部落”（zoku giin）的委员会，这些委员会为那些在选举活动中提供支持的利益集团服务。反过来，由于这些团体在选举中的大力支持，自民党在1955年至1993年期间维持了38年的一党内阁。20世纪90年代初，自民党的政治权力和内部稳定因腐败丑闻而下降。一些有影响力的自民党成员离开了该组织，成立了新的政党，并与现有政党结盟。最终，在1993年8月，一个反对自民党的七党联盟组建了一个新ZF，执政10个月。作为回应，自民党与社会民主党结成了新的联盟。从那时起，自民党一直被迫与其他政党分担ZF责任，以确保获得绝对多数。从20世纪90年代上半叶开始，日本经历了长期的经济停滞，这进一步削弱了自民党的主导地位。特定利益集团（主要包括农村地区的代表）的政治影响力下降，动员无关联和未决定的选民（主要生活在城市地区）变得越来越重要。新千年伊始，自民党因此面临一个转折点。2.2.

小泉在2005年选举中获胜2001年，小泉当选执政的自民党主席。他巧妙地利用了自己浮华多彩的政治风格，赢得了县党组织的选票。县党组织的银行和党员都渴望有一位言简意赅、有魅力、有新日本愿景的领导人。小泉承诺废除政治惯例，任命内阁成员是基于专业知识和功绩，而不是基于他们在哈巴苏的成员资格（Strom 2001）。小泉以其挑衅性、以冲突为导向的政治风格迅速吸引了大量媒体的关注。从政治生涯开始，他就经常出现在传统的大众媒体上，比如全国性的报纸和电视上的硬新闻。然而，当他的人气增加时，他通过参加软新闻、电视八卦节目和脱口秀来扩大报道范围。小泉对体育的兴趣也使他成为体育杂志的采访对象。当时，小泉属于福田集团，该集团与主流自民党所代表的右翼政治对立。因此，他没有从自民党制度化的派系体系中获得任何特殊好处。为了克服自己在theLDP中的孤立，小泉有强烈的动机推动政治改革，并利用媒体获得内部共识。“小泉通过生动的口号和戏剧化的政治，成功地吸引了日本公众的想象力。小泉与大多数前自民党领导人不同的是，他直接吸引了公众”（K"ollner 2006，第251页）。