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雷达卡
时髦外套和水晶眼镜在经济不景气时很难销售出去。但是口红则是另一番景象。至少这是雅诗兰黛名誉退休主席Leonard Lauder所认为的，他把这种现象命名为“口红指数”。在2001年他曾解释了经济不景气时口红销量飙升的原因。
最近，口红理论支撑不下去了。根据最近Mintel公司对产品进行市场调研后所发布的数据来看，口红的销量—从2007年开始一直呈下降趋势—在2010年继续减少。在大萧条时期，为了应对经济不景气而减少开支，口红被迫下架了。我今天遇到Lauder，询问他是什么造成口红销量的暴跌以及这是否颠覆了他的理论。
Lauder回答说，指甲油成为了口红的替代品，重点不在口红上。Lauder说：“我们长期观察发现，小型奢侈品成为经济不景气时的消费者不错的选择。而且在经济更加困难时显得更是格外重要。这很像上个世纪30年代大萧条时期电影院观众暴增的情形。”同样，在2001年经济衰退时期，口红和其他包括指甲油在内的各式各样的化妆品的销量也迅速增长。
根据NPD集团公司的市场调研，从2008年的上半年开始，像指甲油这样的改善指甲的产品的销量增加了65%。Lauder猜测这是因为女人们的闺房中已经囤积了大量不同颜色的口红。他说：“过去一个新品牌的口红总是能让女人提起兴趣。但今天她们已经拥有很多了，不想再尝鲜了。”女人宁愿在自己的衣橱里面“购物”也不愿买更多一样的东西。
指甲油是另外一个可以负担得起的选择，而且现在在不断推出各种新奇色彩来刺激经济衰退时期的购物。“我从自己的大女儿扑捉到这一趋势。她突然之间拥有很多新奇色彩的指甲油。这是世界发展的方向：关注我。”
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