淑女屋IPO称受欢迎程度超过LV 品牌价值遭质疑

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　　蕾丝边、褶皱、蝴蝶结，还有粉嫩的色彩，以这些为主要元素而让人有所印象的女装淑女屋也欲登陆深交所。然而，在今天正式上会的淑女屋，因其招股书中的表述而遭到外界质疑。
　　自称国内女装最受欢迎
　　淑女屋主要从事流行时尚服装、家用纺织品的设计、生产和销售，主要产品为女装、童装和床上用品。淑女屋称，公司此次拟发4240万股，发行后总股本16959.50万股。计划募集资金4.32亿元，投入营销渠道扩建、大浪服装家纺生产基地建设和信息系统技改三大项目。
　　记者注意到，公司前四大股东中，董事长许和与副董事长匡子为夫妻，总经理和副总经理匡炜、匡文为匡子的姐妹，四人共持有未发行前股份超过九成，占发行后的股份也是达到68%.
　　值得注意的是，淑女屋在招股说明书中披露：根据深圳市服装行业协会、深圳市贸工局、北京金必德经济管理研究院等机构在全国范围内联合做出的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》，在消费者最喜爱女装品种中，淑女屋品牌仅次于几个国外知名女装品牌，在国内品牌中排名是最靠前的。
　　招股书中还特意出示了一个表格，记者注意到该表格显示，国际奢侈品牌LV、迪奥受欢迎程度排名均位列淑女屋之后。
　　网友质疑排名可比性
　　记者搜索百度资料显示，深圳市服装行业协会于1988年8月18日经深圳市民政局核准注册成立，是由深圳市从事服装、服饰、纺织等相关企业自愿组织的行业性、非营利性的社会组织。
　　作为一个地方性行业组织做出的全国范围内的“消费者最喜爱女装品牌”的结论是否具有权威性，同时这样的数据出现在招股书中本身是否妥当也引发网友争议。
　　“有可比性吗？夏利和保时捷[1.75 0.00%]比受欢迎。”新浪网友“新天地”表示。
　　“这市场调查如此犬牙交错……我第一次看到香奈儿跟美特斯邦威出现在一个榜单上。”新浪网友“曲水”称。
　　更有新浪微博网友“chamnidy”从统计专业角度分析认为：“这个图表首先没有对接受调查的消费者消费水平进行界定，其次没有对被调查人数进行统计，再次没有对消费者的年龄进行说明。因此图表不能反映消费者的真实喜好，此图表有失偏颇。”
　　设计师资历浅恐与品牌不符
　　淑女屋招股书还披露，公司的核心设计人员有5名，除担任副董事长的匡子兼任首席设计师外，公司4位主要的设计岗位包括两名品牌设计总监、一名设计副总监，以及一名设计经理。
　　淑女屋披露，目前上述4个岗位任职的分别是两位1980年、一位1981年甚至是一位1985年出生的本科毕业生。对此，外界也表示质疑：这4名主要设计人员毕业院校均为地方性服装设计类院校或地方性美术院校，并无名牌大学学历，这4位设计师的年薪水平在13万至17万之间。对于一个超过LV的品牌，核心设计人员的待遇水平以及资历好像都与淑女屋宣传的品牌价值不符。
　　据了解，今年以来，服装纺织类企业只有百圆裤业一家通过了审核。此前上海利步瑞、山东舒郎、珠海威丝曼、维格娜丝、福建诺奇股份等企业上会均未通过。
　　昨天，截至记者发稿时，淑女屋并未对上述质疑作出回应。
新闻来源：http://www.ipocn.org/info/201111/shunv021725.html

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