公司成为奥运赞助商对其品牌推动作用非常明显。首先,目前国内啤酒行业已处于寡头垄断阶段,赞助奥运成为提升公司品牌、提高市场 竞争力不可多得的商机;其次,公司地处奥运会举办城市北京,目前公司在北京地区已牢牢地占据了85%以上的份额,奥运会的举办将大大促进公司产品在北京地区的销售;再次,通过“燕京”品牌的提升间接提升旗下“惠泉”、“漓泉”品牌影响力;最后,公司通过这次奥运品牌营销,为2010年实现500万千升啤酒产销量开拓市场,做好品牌推广和市场营销。截止2005年公司品牌无形资产总价值已达152亿元,其中“燕京”品牌价值111.72亿元,“惠泉”品牌价值21.92亿元,“漓泉”品牌价值18.8亿。
产品结构继续优化,中高档酒产销量和所占比重不断提高,中高档啤酒销量占总销量的比重也相应已由02年的20%提高到05年34.07%。预计,随着公司对产品结构的继续调整,中高档产品所占比重仍将进一步提高,预计到2008年有望提高到45-50%左右。吨酒销售价格已由01年的1317元/千升提高到06年上半年的1743元/千升,预计2006-2008年吨酒销售均价分别为1750、1800和1850元/千升左右。随着未来产品结构的继续向中高档调整、产品平均销售价格的继续上扬,产品综合毛利率仍有望继续反弹,上半年公司产品毛利率为39.71%,同比提高0.52个百分点,也较去年全年提高1.13个百分点。予以“买入”投资评级。