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把握新生代消费者的升级路线
   虞坚
2017年快消品市场回暖
整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率
  8.0%
      5.9%    4.1%     4.3%
               3.6%
  2013  2014    2015  2016  2017
线上引领整体增长，美妆洗护表现亮眼
全国，全渠道 vs. 线上，2017年消费金额增长率
                                 全渠道    线上
            41.9        56.0
     29.1  17.0     29.3           32.9     34.0
  4.3                      7.7     2.3
  快消品总体      护肤品        彩妆     个人护理*     家庭清洁
*个人护理不包括护肤品和彩妆
线上销售为品类带来增量增长，天猫表现亮眼
全国，美妆个护家清总体， 线上，2017年

     1千2
     百万
           64%     No.1
    线 ...

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关键词：消费者 新生代 个人护理 家庭清洁 增长率