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品牌在市场营销中的定位论文
xx年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果是艾
?里斯（Ai.Ries)
与杰克?特劳特(Jack.Trout)
提出的“定位”理论。在
20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的“定位之父”里斯和特劳特来撰写了一系列有关于营销和广告新思维的文章，总标题就叫作“定位的时代”。由此可见，市场营销作为一门科学，它并不是静止的，而是不断发展变化的。最具代表性和革命性的变化就是定位。定位，能让企业在残酷的竞技场上创造并保持住无与伦比的竞争优势。有关于品牌策略和市场营销的关系，好多人提出了自己的看法，在学习
了前人分析理解的基础上，笔者将所理解的产品的品牌在市场营销中的定位归于书面。
1.品牌定位的解释
“定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接到一起”。
--杰克?特劳特（定位）
JackTrout(Positioning)
以产品与市场的定位为基础，企业为其特定的品牌选择确定专门的市场，并且使其形象与其他竞争产品不同、鲜明而与消费者需求相适应就是品牌定位。它是能够让消费者在想起产品时 ...

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关键词：市场营销 positioning position 品牌定位 Jack