【论文】新媒体时代公益营销的双赢战略——以-ALS冰桶挑战-事件的病毒式营销战略为例

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《媒介经营与管理
》期末论文
新媒体时代公益营销的双赢战略
——以“ALS冰桶挑战
”事件的病毒式营销战略为例
光明新闻与传播学院新闻学
2013710011
任悦茗新媒体时代公益营销的双赢战略
——以“ALS冰桶挑战
”事件的病毒式营销战略为例
互联网的兴起，微博、微信等社交媒体在社会公益活动中扮演着越来越重要的作用；而传统的公益活动借助新媒体平台，与消费者以及企业或具有收益性的个人，构成了公益营销这一双赢的新模式。
而采用病毒式营销战略的“
ALS冰桶挑战”，便是新媒体时代公益营销的
典型案例，对于公益营销具有典型性的借鉴意义。本文将以其为个案，分析“
ALS冰桶挑战”走红的原因及策略，为公益营销提供借鉴意义。
（一）公益营销及“
ALS冰桶挑战”取得的成功
2014
年8月以来，一项名为“
ALS冰桶挑战（
Ice Bucket Challenge
）”的活动
在美国兴起，并风靡全球，引发了各界明星在内的众多网
友的参与。该活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇身的视频，完成挑战后可以指定
另外3个人参加该项活动。被指定的参与者须在
24小时内完成挑战，或
向慈善团体
捐款100 ...

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关键词：冰桶挑战 营销战略 新媒体 营销战 Challenge