电影依然高票价 国人依旧伤不起

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据《2010—2011年中国电影产业研究报告》显示，前两年中国电影票价平均保持了30%的上涨幅度，远远高于同期居民消费价格指数(CPI)的涨幅。虽然中国电影已突破百亿票房大关，但整个行业所面对的却是平均一场电影只有7个观众的尴尬局面。相对高昂的电影票价，使很多观众止步于电影院门外。

　　电影票价占消费者平均收入水平比例高以及票价增速快都是一个不争的事实，甚至很多中小国产影片在价格上也不具备优势。第一，票价高，前两年，票房前100家的影院平均票价为40.4元，相比于09年的31元，涨幅高达30%。而许多电影爱好者对票价的心理接受预期普遍是中等制作国产片票价10元，进口热门大片50元左右。

　　第二，票价呈现“扑朔迷离”的状况，有许多观众表示看不懂票价的制定标准。票价中，出现了门市价、会员价、有效期限折扣价(影院定期促销推出的优惠)、团购价等光怪陆离的不同价格，标价在几十元到100多元之间不等。面对团购和门市价格的巨大差距，一些观众对影院的不理性行为很不理解，也替买全价票的“冤大头”惋惜，这也是票价定价机制方面存在的缺陷。

　　同时，国产中小影片应该在价格上与国内外大片体现出更多的差异性。价格优势不明显，50元至70元一部电影的均价，在中国人均银幕量非常少、国外大片进口也越来越多、制作质量有所欠缺的情况下，国产中小影片基本上毫无竞争力可言。如果在价格上具备一些竞争优势，那国产中小影片也会更多地受到消费者的青睐，电影内容的多元化发展也不至于丧失空间。

　　虽然票价会受到地域、影院标准、商圈、影厅设备运营成本等诸多方面的影响，但票价高企却是不争的事实。中国的银幕量还是极为缺少，到2011年底才达到1万块，而从影片生产情况来看，国内电影生产非常繁荣，全年上院线的国产电影有200多部，加上进口影片高达300多部，供需不平衡也是票价虚高的重要原因。

    文章来源：http://ocn.com.cn/info/201207/dianying031122.shtml

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