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雷达卡
今天我们拿美容化妆品行业做一下分析，品牌是如何炼成的。 如果你问女士为什么要购买美容护肤品，那么可能你就会成为白痴一个，因为女性使用美容护肤品，就是想利用美容护肤品的独特功效，达到追求美丽的目的。比如有的女性喜欢美白的功效，有的女性需要保湿的功效，这是不同消费者的需求。但是，不同的消费者相似方面是，希望所购买的美容护肤品能够对自己某一方面的需求有所帮助，起着一定的效果作用。
不同的女性对美容护肤品的产品功能有不同的要求。有调查显示，大多数的女性都很注重对肌肤的保湿补水的功能。当然，偏老一点的女性会喜欢用抗衰老的产品，而年轻一点的女孩会比较看重美白类的产品。其它一些特别护理的需求，如防晒、治痘、疤痕和雀斑等。
根据消费者需求变化，美容护肤品品牌应该加强功效：
1、研发新的功能，改良产品，促进功效。很多美容护肤品，刚涂上去还有一点功效，过了一会这种功效就完全消失的无影无踪。因此，要不断根据消费者不同的需求，改良产品，不断增强产品的功效。
2、采用新的美容技术。可能对于中国企业来说，这一点相对比较薄弱，也不是我们的强项所在。但是也不要完全放弃，采用新的美容技术是必要的，因为这与消费者的需求息息相关。只不过你的重点应该放在有效方面，以快速实效来完善新的美容技术。比如，一个著名的化妆品品牌-梅兰雅仕，就是针对女孩长雀斑进行研究，发现雀斑是因紫外线引发的，从而研制了特效抗雀斑的产品。
心理学家曾经指出，每一个人在成长的过程中，都会通过外面环境来认知自己。但是，在自己对自己的认知之中，往往存在的一个空白点，那就是不真实的感觉，常常怀疑这种感觉是否存在。所以，消费者通过希望购买一些美容护肤品来弥补自己不真实的感觉与空白点，巩固与肯定自己的心智认知。
据了解，即将在10月中旬由烟台康达尔药业公司举办的国内首届"EGF生物科技国际发展与高峰论坛峰会"，就是为了树立EGF美容化妆品高端品牌，切实从消费者的实际需求着想，打造生物美容，远离铅汞危害化学成分，还你一个安全放心的美容化妆品，EGF代表着当今生物能科技最尖端的科学技术；代表着最时尚的概念；必然成为化妆品行业的火爆点，是未来化妆品行业的发展趋势。
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