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关联理论视角下的新奇隐喻研究
随着经济的发展和社会的进步,公益广告的地位和作用越来越突出。公益广告主要反映当今普遍存在的社会问题,例如,种族歧视、艾滋病预防、环境保护等,旨在提高公民意识,改变人们不恰当的想法和行为,引导民众朝着更好的方向发展。
为增强公益广告的感染力,给观众留下深刻印象,越来越多的广告设计者把新奇隐喻应用到公益广告当中。首先,本文从公益广告、隐喻和新奇隐喻的定义和研究现状入手,了解了公益广告的起源和发展历史,隐喻作为一种普遍语言现象从修辞学、语义学、语用学、心理学等多个领域的发展过程,以及新奇隐喻和规约隐喻的区分。
其次,本文以公益广告中的新奇隐喻为研究对象,从认知语用视角下,运用斯泊泊和威尔逊的关联理论为框架,应用定性研究方法,分析如何理解和阐释公益广告中的新奇隐喻。关联理论是由斯泊泊和威尔逊在1986年出版的《关联：交际与认知》一书中提出的,它由认知原则和交际原则组成。
认知原则是指人类的认知倾向产生最大关联。交际原则是指每个明示的交际行为都倾向产生最佳关联。
关联理论注重通过认知环境和处理努力产生语境效果并最终取得最佳关联。此外,在取得最佳关联的过程中,斯泊泊和 ...
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