在如今信息繁复的大数据时代,怎么才能将你想表达的思想传递给消费者呢?当然,经常做案例的各位肯定有很多的想法吧,我相信其中的一条一定是倾听大众的声音。至于还有其他的什么方法,就请关注本月23号将举办的2012中国创新营销峰会吧,案例多多哦!今天先讲一个关于倾听大众声音的例子。
怎么倾听大众的声音呢?如你所料,先要关心大众所关注的事物,比如现在极其热门的新浪微博。关于新浪微博还有这么一个事儿,相信任何一个玩新浪微博的人都知道去年那场没有硝烟的战争,如果你的企业刚好要做一些线上活动,并且注册了N多个微博账号……那么,你一定死掉了N多的新浪伪粉吧,然后接下来的注册就要用到相关的身份证号验证了,想双保险的话还可以手机验证。对,说的事情就是跟这个有关,这是新浪微博发起的名为“亮出你的微博身份”的活动。
而在这之前,中粮集团结合旗下的创新品牌“悦活”联合新浪微博发起了一场名为“全微博听你说真话”的主题活动。正是因为这个活动,使得现在的新浪微博一片生机盎然的景象,由此可见其影响力了吧。这场鼓励所有微博网友在微博上大声地说出真心话,并以推选投票形式选出公众心目中最真实的微博人物或账号的活动,影响力真可谓大。
中粮集团的这个活动从2011年的10月10日到12月2日进行,活动包括“最真微代表”和“真心话”两个部分。其中在“最真微代表”活动中,所有的网友都可以既当主角又当评委的方式参与其中,比如,你觉得谁是真博主,就写下你的推荐意见参与其中,而你的好友不小心推荐了你,你也就成为了主角了。“真心话”部分也更贴近自己的需求,比如当期出现的话题刚好是你最近想倾诉的内容,那么你也就有了一个不错的平台。这两个活动的参与方式都比较简单,参与之后的奖励也是网上经常出现的勋章还有抽奖等,但就是这种吐露真心话的方式让大家甘之若饴,相信看到这个活动的网友都不会拒绝这样的方式。
借着这个活动的东风,中粮“悦动”的名号算是正式打出来了,事实证明,这种鼓励网友说出真心话并且听取他们的声音的活动在开放式的平台上还是很有效果的。这让受众更真切地感受到他们自己的重要作用,而不是写好自己的内容要求大家回复顶起等简单的被动参与。
在如今新浪微博用户人群迅速增加且活动信息遍地开花的情况下,怎么有效地吸引用户参与成为迫切的需要。而中粮集团的这个活动刚好切入到了大众的心声,因而活动的波及范围也相当广泛。
其实篇首也提到了,在创新营销的领域中,不单是这样一种方式来吸引大家的注意,从每年被中国创新营销峰会收录的案例手册中可以看出,每个荣幸登顶的产品及其背后的商家都有自己独特的方式吸引受众的目光,并且在如花灿烂的信息之海中留下了自己的足迹。
2012年的中国创新营销峰会即将到来,我也非常热切地期待这样的盛会,毕竟想自己寻找案例还是有如大海捞针,而每年的创新一百案例手册将十大行业内的前一百案例收集起来供大家参详,着实方便了许多。按照官网上的会议议程,今年会现场发放案例手册哦,激动不可言说呀。
除了案例手册之外,本次会议的主题也紧贴时代——“大数据开启营销新未来”,到时候会有业内人士分享感想和心得,在大数据时代多了解业内发展趋势事业也就有了无限的可能,有兴趣的同行们都可以关注下这次的盛会。下面是峰会的议程,提前分享给大家啦!