品牌健康：消费者态度与行为

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品牌健康与消费者行为研究



●卓越市场研究有限公司客户部邓文海
品牌健康研究
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
品牌健康研究的目的：
品牌资产指对特定品牌的态度和消费者对品牌的购买意愿。一个品牌资产价值的高低会使其在以下市场活动中显现差异：
1、能影响新的消费者，留住现有的消费者；
2、给予消费者更充分的购买理由及使用后带来更多的满足感；
品 牌 资 产 品牌忠诚度其 他 资 产 品 牌 联 想品牌知名度 品质认知度
3、品牌资产价值高的品牌可以有高的价位，获取更高的边际利润和更大的市场份额；
...........

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• 品牌健康与消费者行为研究.pdf

2007-10-10 08:11:00 上传

品牌健康：消费者态度与行为
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关键词：消费者 brand 消费者行为 品牌知名度 品牌资产 品牌 消费者 行为 态度 健康

呜呜 好贵啊

对于这个价钱，我也就留个印就走了

太贵了，买不起

里面什么东西都不知道，给这个价格