2011年中国日化行业销售额达到1816亿元,成为全球第四大市场,仅次于美国、日本和巴西。受益经济发展和人民生活水平的提高,2006-2011年中国市场年复合增长11.7%,是全球发展最快的市场之一。预计到2015年中国日化市场销售额将达到2684亿元,年复合增长8%。
图表1:中国日化市场年销售额超过2000亿元
其中,护肤品、头发护理、沐浴用品、口腔护理和彩妆是前五大品类,贡献了87%的市场销售额。随着大众日化产品的普及,头发护理、沐浴用品和口腔护理等基础日化产品发展已进入稳定期,未来竞争将更多集中在市场份额的争夺和对原有领导性品牌的挑战。护肤和彩妆继续快速发展,男士用品和婴童用品等新兴品类仍处在高速发展期。
图表2:2011年主要品类销售额和市场份额
图表3:基础品类已进入稳定期,新兴品类快速发展
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