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股票的价格涨了，人们往往会增加购买。
下雨天，雨伞的价格上升了，但是没伞的人们往往也会购买。
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上面两个事实，作为读者的你，想必心中各有解释。就股票而言，你或许会说，大家之所以要增加购买，多数的原因是因为人们预期它未来会继续上涨。对下雨天的雨伞而言，你的理由或许是，因为外面下着雨，如果我不买的话，那么很可能会被雨水淋坏身子。其实，这种现象，各种解释都有其可取的地方。
不过，笔者在这里想从经济学的角度来分析这种现象。
在分析之初，我们先来定义一下什么是需求。从经济学的角度来说，需求就是指在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。正常情况下，在影响需求的其他因素既定的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着的反向的依存关系：即，商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。
比如，周末你打算去一家服装店买一件早就看上的衣服，这件衣服无论款式，还是价格方面，它都很符合你的要求。不幸地是，当你抵达那家店的时候，却愕然地发现这件衣服的价格却上涨了。本来它只需要150元就可以买下，现在价格却攀升到200元。虽然你很喜欢这件衣服，但是由于它的价格超出你的心理标准，无奈之下，你只得放弃对其购买。
上述这个例子，是典型需求一般规律的体现。然而，在日常生活中，有一些商品却没有严格遵守这种一般规律。正是因为它们，让我们的心中不禁生出一种疑惑，难道需求规律也有失效的时候吗？
这张图片，想必大家都不陌生。它的俗名叫土豆，学名叫马铃薯。笔者在这里拿土豆为例，是想引入一个概念，名为“吉芬商品”。
所谓吉芬商品，就是在其他因素不改变的情况下，当商品价格上升时，需求量增加，价格下降时，需求量减少。这个概念的提出，源于19世纪英国经济学家罗伯特·吉芬对爱尔兰的土豆销售情况的研究。在19世纪，吉芬在研究市场需求的时候，发现一种很奇怪的现象，依照需求规律，商品的价格上涨，其需求应该下降，但是土豆的销售情况却违背了这个规律。
自吉芬商品这个概念的提出之后，经济学界便一直对此商品的存在与否争论不已。经济学家们之所以会在这个概念上有所争论，很大程度上是基于需求的定义上。就需求而言，在经济学中，需求可以分为“意图需求”和“实际需求”两类。不过，由于“意图需求”是一个心理因素，没法去度量，因而在研究经济学现象的时候，往往更看重“实际需求”。于是理所当然，对吉芬商品的争论也就至今不休。
在这里，笔者并不想就此争论发表任何观点，因为笔者相信，随着研究的深入，对这个问题的争论终究会解决。再者，本书的针对人群多为非经济学领域的学生，因而就此打住。下面，我们回到正题上来。（为了叙述方便，笔者在行文的时候，会使用到吉芬商品这个概念。）
日常生活中，我们时常会碰到类似土豆销售情况的物品。比如开篇所提到的股票，对于股民而言，当其价格上涨的时候，他们往往会增加对其购买，而当即价格下降的时候，其购买量往往又会下降。再比如下雨天的雨伞，虽然明知道它的价格很贵，但是作为行人的你，却不得不购买。
为什么会出现这种情况，我们应该怎么去解释它们？
首先，我们来谈谈股票。
什么是股票？股票是股份公司在筹集资本时向出资人公开或私下发行的、用以证明出资人的股本身份和权利，并根据持有人所持有的股份数享有权益和承担义务的凭证。股票是一种有价证券，代表着其持有人（股东）对股份公司的所有权，每一股同类型股票所代表的公司所有权是相等的，即“同股同权”。
就其定义而言，股票是一种有价证劵，对于个人而言，它是一种无形的财产。股票同时也是一种融资工具，这也是股票出现的最起始目的。不过，随着金融行业的发现，人们已经渐渐将股票当做了一种投机性工具。（在这里，笔者想说明一下，在经济学中，投机是一个中性词，它跟投资的区别主要在于：投资是通过持有产生利润，房租、利息、股息等；投机是高卖低买博取差价。）股民在购买股票之后，往往看重的不是其带来的股息，而是打算利用差价来获得回报。
因而，在研究股票这种金融品的时候，我们应当明确一点，股民实则是具有双重身份的。股票购买的时候，股民是一个实实在在的消费者；但请不要忽略，股民在下定购买决心的时候，他更强烈地将自己看做一个供给者。虽然股民买卖股票中间会有一个时间差，并不是真正时间上的统一，但是驱动股民购买某一只股票的时候，其脑海中所存在的最强念头就是股民将自己看做一个供给者。简单而言，就是股民在购买股票的时候，他便已经想着要卖掉这只股票了。
于是乎，一个很奇怪的现象便发生了，股票的价格虽然上涨了，但是股民们却发疯似的购买。出现这种现象，是一个必然事件。股民在购买的时候，他实际充当的是一个供给者，依着供给规律：物品的价格上涨，商家对其生产就会增加。在这里，股票是股民不能生产的，但是却可以为股民所购买，因而可以等价于生产股票这种产品。
对于股票而言，表面上股民是一个实实在在的买者，但其心理却将自己看做一个卖者，因而股票的买卖情况根本就不可以单一地以需求定律来研究。如果硬是这样做的话，得出违背需求规律的结论便是必然。
股票的问题解决了，我们再来谈谈下雨天时雨伞的问题。
不同于股票，雨伞是一种实物，而且是一种商品。在这里，笔者有必要补充一句，商品即用于交换的劳动产品。雨伞很符合这个定义，而且消费者购买雨伞，其目的不同于股票，雨伞是一种实实在在可以满足需求的商品。
假设这样两种情形，第一种：一个晴朗的天气，这时一把雨伞的价格只有15元；第二种：一个阴雨天气，可是一把雨伞的价格却变为了30元。想象一下，在一个暴雨骤降的环境下，你恰好没有伞，路经这样一家雨具店，你会怎么做？
如果你是一个很爱惜自己身体的人，往往这个时候，你会购买一把雨伞。哪怕雨伞的价格比平时高上一倍，但是你还是会买上一把。这时，一种违背需求规律的现象便随之发生，即商品的价格上升，但是销售量却上升了。
为什么会出现这种情况？难道它的原因跟股票也类似吗？
在分析之前，笔者首先要告诉你，雨伞的情况跟股票不一样。就雨伞而言，要想弄清楚其中缘由，分清“意图需求”和“实际需求”尤为重要。所谓“意图需求”指的是，在一定环境下，某一件商品让你产生一种购买欲望，不过这种需求并不代表你会最终购买，它是一种虚性需求，是一种心理的反应。所谓“实际需求”指的是，在一定条件允许下，你看重某一件商品，并且决定购买它，这是一种实性需求，也是一种可以直观反应的需求。
就经济学而言，我们真正想研究的是“意图需求”，可惜人的想法是难以衡量的，故而实际研究的过程中，往往借助“实际需求”来替代“意图需求”。正是因为这种替代，让问题出现了。拿雨伞这个例子而言，要是从“意图需求”的角度来分析，我们可以看到，雨伞的价格上升，就消费者而言，心中所想到的首先是拒绝购买它，这时的确符合需求一般规律。但是，如果我们从“实际需求”的角度来看，虽然雨伞的价格上升了，可是外部环境的影响，让消费者不得不购买，于是乎，现实中便自然而然形成一种现象，雨伞的价格上升，但是消费的数量却有增无减。
生活之中，有不少看似违背需求规律的物品，一旦你细细去想想，都会惊讶地发现，它们实际上并没有违背。当然，这上述的观点是我在学习经济学时，心中一些感悟，还望同行们多多指正。毕竟，经济学是一门社会科学，不同的人有着不同的见解！
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