我国出境游发展驱动因素分析

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     国家旅游局数据显示，2013年中国公民出境总人数为9819万人次，同比增长18%，近三年平均同比增长率高达19.6%，于2012年超过德国与美国成为世界第一大出境旅游市场。同时，2013年我国国际旅游支出高达1020亿美元，约占全球出境游消费的9.5%，成为全球最大的出境旅游消费国。中国旅游研究院预计，行业在中短期内仍将保持较快增长，2015年我国总出境旅游人数将首次突破1亿人次大关，并于2020年达到2亿人次。

    图1：我国出境旅游市场持续增长

    出境游发展三大驱动因素：1）经济发展带来财富的增长，旅游消费爆发使出境游分支得以水涨船高；2）人民币内贬外升降低出行成本，刺激国民境外消费；3）新航线开通及各国签证政策放宽使出行更加便利快捷。

    过去10年我国人均GDP和城镇居民可支配收入的增长大幅度提升了人民的消费能力，财富效应下带动了旅游消费的整体需求，为出境游发展奠定了基础。

    受09年中央经济刺激政策的影响，国内物价出现了快速上涨的现象，导致人民币境内购买力下降。虽然CPI相比2011年已有回落迹象，但年度通货膨胀率依然维持在2.5%以上。

    与此同时，近10年人民币兑美元涨幅高达26.9%。两个因素叠加，急剧缩小了国内外消费的价差，对于普通消费者来说走出国门不再像以往那么遥不可及，出境游逐渐由小众消费演变为大众消费。

    图2：人民币“内贬外升”现象刺激国民出境消费

    众多选择出境游的消费者在出行前需付出较多的时间和精力解决签证及航线设计等游前准备工作。以过去出游法国等西方国家为例，前期的签证材料翻译、领馆面试、批准过程长达2周，直飞巴黎等国际长途航线也多集中于北京、上海等一线城市。长期以来，签证及航线不便是限制欧美等中远程旅游线路增长的重要阻碍，降低了出境消费的灵活性并添加了多层交易成本。如今，各国陆续放宽、简化、延长对华签证政策，法国、意大利、及美国的签证办理时间已大幅度缩短到最快48小时。

    据中国民航局数据显示，2013/14年冬春航季全国民航共新增6条港澳台航线，31条国际航线，并新增1个国际通航城市西班牙萨拉戈萨；新增国际航线中有多条中远程航线。同时，我国新增航线在逐渐向部分二、三线城市蔓延，打破传统沿海出境口岸对出游交通的“垄断”。

    近年来开通的重庆直飞赫尔辛基，武汉直飞巴黎等国际远程直飞航班将推动我国中部与西南部等内陆地区的出境旅游市场发展。

    表格1：2012年签证情况一览，各国签证政策改善出境游大环境

    回顾过去的20年，其中有14个年度中出境游的客流量增速大于国内客流量增速。同时，传统国内游业务由于竞争激烈，行业仅能维持微利。根据《国家旅游局关于2013年第二季度全国旅行社统计调查情况公报》，截至2013年二季度末，我国共有旅行社25,629家，相比2000年增长了184.99%。其中绝大多数是经营传统国内游业务的旅行社，国内游的细分市场进入了成熟期的微利阶段，呈现出“增收不增利”的扭曲形态。

    反看出境游细分市场方面，截止2012年末，经营出境游业务的旅行社仅1727个，占全国旅行社数量的6.92%，营业收入报936.06亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的30.23%；出境旅游业务利润44.67亿元，占主营业务利润的24.64%。空间的扩展拉长了出境游的价值链构成，产品附加值随之提高，消费者单次消费金额较之国内游存在数量级的提升，这是处境游细分领域能够获取更好盈利的关键所在。

    图3：出境人数增长多年大于国内旅游人数增幅

    图4：出境游收入持续高增长

    2011年全国旅行社统计调查报告指出，7025万出境人次中，组团出行占比不到30%。同时，中国旅游研究院材料显示，2012季度超8000万的出境游客当中，只有58.9%的游客为首次出境；这一数据同比2011年降幅达到4.66%。在参与研究院的年度《出境旅游行为调查问卷》的消费者中，认为出境旅游是重大消费决策的人数为48.87%，较去年下降3.53%。

    出境方式的多元化以及出境次数的不断增加意味着消费者走出国门已成为常态，随之而来的是对旅行社配套服务越来越高的质量要求，甚至会催生出全新的消费需求或习惯。此时行业由卖方市场转向买方市场，想要在转型过程中胜出的企业都面临着同一问题：如何更好地读懂消费者，并匹配以最合适的旅行产品。从目的地结构来看，亚洲仍是中国公民出境旅游的主要选择，但欧美等远程线路增长率最高。2012年赴美国游客人数增长26.6%，远高于出境人口平均增长速度。

    图5：2012年内地游客出行多为前往亚洲

    从消费者地域结构来看，中西部地区客源增长潜力的释放将成为拉动国内出境游增长的又一重要驱动力。我国区域经济发展的不平衡导致了中高端旅游消费品的客户群体还较为局限，东部地区长期占据了出境旅游市场的主要份额，组团社数量达到了62%。不过，随着中西部收入水平的提升，目前中部地区的组团社增长率已达到53%，西部地区增长率47%，均超过全国42%的平均水平，例如湖北、湖南、宁夏、新疆等中西部省份，已实现超过70%的高速增长，成为了出境游市场的另一个重要增长点。

    图6：中西部将成为出境游团社数量增长的主力军

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关键词：因素分析 出境游 城镇居民可支配收入 人民币兑美元 国内旅游人数 中国公民 人均GDP 中国旅游 出境旅游 国际旅游

多谢楼主分享，学习了，请问有没有更新到2014年的数据呀？