如何进行品牌策划

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市场调研→品牌定位→ 组织企业架构→建立品牌经营系统  
1、市场调研 通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌规划的经营进行可行性分析。  
2、品牌定位
在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，品牌的核心竞争力。  
3、组织企业架构
确定一个国际企业框架，给品牌规划建立一个坚强的载体。  
4、建立品牌经营系统
品牌经营系统包含两大子系统，其一是品牌识别系统，其二是品牌竞争系统。品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争者形成区别，而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。两大系统相互相互融合。一方面品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力，在品牌识别系统的创建过程中，要使其具有参与竞争的基本能力，另一方面，品牌竞争系统在经营时也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。

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关键词：品牌策划 可行性分析 核心竞争力 市场调研 品牌竞争 品牌策划 基本能力 市场调研 消费者 竞争力

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