发帖
雷达卡
一个公司的身份或定位可以通过多种方式呈现及传播，比较常规的有商标设计、品牌建设、广告投放等。随着时代的发展，一些具有创新精神的企业不满足于这些传统且过于强制的方式，而选择向艺术家定制作品或进行跨界合作，通过艺术形式传达企业文化形象，其目标与前文所述的常规方式并无本质差别，但企业的参与度和互动性明显加强，相对于默默无闻的收藏也更具有事件性和新闻点，有利于企业形象的宣传推广。
较为成功的案例不得不提到汽车品牌宝马的艺术汽车项目。上世纪70年代，身兼艺术商人和赛车手的法国人埃尔维·普兰希望可以将艺术和赛车这两项毕生热爱的事物结合起来，于是他向宝马公司（以下简称“宝马”）提议邀请艺术家重新塑造BMW 3.0CSL外观，宝马采纳了这个这个富有创造性的提议。于是在1976年，普兰邀请他的朋友、美国雕塑家亚历山大·考尔德设计了全新外观的BMW 3.0CSL，堪称一件可移动的艺术品。
自此，宝马广泛邀请世界各地的艺术家参与艺术汽车项目，这些出自安迪·沃霍尔、洛伊·李奇登斯坦、弗兰克·斯泰拉、罗伯特·罗森伯格、大卫·霍尼克等艺术名家的独特作品令人过目难忘。2007年，丹麦艺术家奥拉维尔·埃利亚松用造型奇特的冰结构作为BMWH2R赛车的外壳，以一种复杂而诗意的方式反映了移动性、暂时性、可再生能源和汽车生产与全球变暖的关系，也将宝马的企业形象提升到尖端科技与人文关怀兼具的新高度。在此项目之外，宝马还有许多其他的定制收藏形式，通常与新车款的发布相结合。
来源：雅昌艺术网
京公网安备 11010802022788号
