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预调酒自产生以来迅速风靡，2003年在欧洲主要的19个国家创造了销售奇迹，仅英国的销售额便超过了18亿英镑。如今，预调酒已经成为欧美许多酒吧、聚会的主题饮料，并对年轻时尚进行了全新的定义与诠释，代表着不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我，已然成为时尚年轻的代名词。
在欧美市场上，帝亚吉欧占有十分重要的地位，帝亚吉欧是全球领先的高档酒业集团，业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类。公司旗下汇聚了一系列杰出的品牌，包括尊尼获加（JohnnieWalker）、珍宝（J&B）、温莎（Windsor）等威士忌系列；斯米诺（Smirnoff）、诗珞珂（C?roc）、坎特一号（KetelOne）等伏特加系列；以及百利（Baileys）、摩根船长（CaptainMorgan）、添加利（Tanqueray）、健力士（Guinness）及水井坊等，在预调酒市场上，SmirnoffIce是其主要品牌。
自2008年以来，帝亚吉欧预调酒的总体销售额呈现上升的态势，由2008年的76亿元升至2012年的83亿元，在2012年有所波动，增速为-4.82%，降至79亿元，2013年进一步回升，回调至84亿元。
图表1：帝亚吉欧预调酒2008-2013年销售额变动趋势图（人民币：亿元）
在预调酒销售额攀升的背景下，帝亚吉欧集团产品销售结构发生着微调，苏格兰威士忌、伏特加、朗姆酒、预调酒及其他酒比重均出现不同程度上升。比较帝亚吉欧2008-2013年的品类结构，我们发现，其品类比重相对稳定，威士忌和啤酒依然是主销产品，葡萄酒、利口酒、预调酒健康增长。
我国预调鸡尾酒市场起步于上世纪90年代，主要出现在沿海发达城市的KTV、酒吧和休闲会所，属于由欧美品牌占据的高档消费行业。2000年以后，更多国外预调鸡尾酒品牌如百加得、红广场等相继进入中国，同时，锐澳等部分国内品牌也开始探索和发展。2005年以后，国内生产的品牌如百加得、锐澳等凭借较多的产品种类、时尚新颖的包装和适合国人需求的口味逐步显示出一定的市场规模。但此时的市场尚处于培育期间，渠道拓展主要以娱乐场所、商超为主。
2011年以后，预调鸡尾酒市场进入快速增长期。在年轻消费群体快速崛起的大背景下，预调酒企业通过广告宣传迅速扩大品牌影响力，销售规模由2006年的近百万箱增至2013年的近千万箱，行业收入突破20亿元。但是目前国内预调鸡尾酒市场基数仍然较小，去年其销售量仅占酿酒行业总销量的0.12%。
从各酒种收入占比看，白酒和啤酒仍是市场销售的主力军，预调酒市场基数小，但增速较快。2004-2013年，在行业总额中白酒的比重持续上升，啤酒比重大幅下滑，而包括预调酒在内的其他酒种虽比重较小，但却保持着与行业平均水平相近的增速，且上升趋势明显。
图表2：2013年度中国酿酒行业销售金额构成
2007-2013年是预调鸡尾酒行业加速扩张的时期，新竞争者不断涌现，行业销售收入和利润总额增长迅速，企业盈利能力相对较强。期间，其他酒（包括占比较大的保健酒）行业规模企业行业销售收入逐年递增，从55.5亿元增长至228.68亿元，年复合增长率达到25%以上，而同期利润总额由3.9亿元增长至28.9亿元，年复合增长率近40%，利润增速明显高于同期销售收入增速。2007-2012年，其他酒制造行业企业数量基本保持每年10%-20%的增加，并且盈利比例始终保持在90%以上。
图表3：2007-2013年其他酒行业销售收入及利润变动趋势图
图表4：其他酒制造行业企业盈利能力
作为一种时尚饮品，预调酒市场的发展程度与经济发展水平呈正相关。目前包括北上广深在内的一线城市是预调酒消费的主力市场，并在逐渐进入高速成长期，二三线城市经济发展增速加快、时尚族群不断壮大。预调酒行业在经历了十几年的市场培育期后开始迎来高速增长，消费群体加速扩张，未来市场容量的增长潜力巨大。
就品类竞争而言，预调酒面向的是年轻消费群体，其主要竞争对手将是啤酒品牌和传统饮料巨头。作为啤酒及饮料的相关替代品，预调酒将切割部分啤酒、饮料市场份额，获得细分市场增量。在预调酒市场加速扩张的近两年，我国啤酒行业和软饮料行业销售收入增速明显下滑。
图表5：我国啤酒行业企业销售收入变动趋势
图表6：我国软饮料行业销售收入变动趋势图
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