来自北京服装学院的金水在汉斯《商业全球化》2013年7月的学术期刊上发表的一篇文章,从基本概念的界定入手,指出一般现代企业品牌老化成因主要有三方面:1)品牌处于生命周期衰退期;2)消费者喜新厌旧的心态;3)科技日新月异的发展促使竞争不断。文中介绍,品牌老化主要表现在品牌形象僵化,产品缺乏特色以及市场萎靡。
老字号品牌营销的七个创新对策
品牌老化的危害极大,会造成品牌高知名度,低认可度,使品牌进入“墓地”领域;很难吸引新顾客,同时流失掉大量的老顾客;最直接的影响就是企业经济效益下降,淡出市场。作者从创新营销的角度提出了针对老字号品牌营销的7个创新对策:
1)转换渠道,另辟蹊径;
2)诚心服务,悦客立业;
3)公关传播,抓准时机;
4)体验营销,文化植入;
5)产品创新,改善包装;
6)捆绑发展,互惠互利;
7)特殊群体,产品免费。(源自千人智库-EWW141124YRE)