我国旅游行业市场现状分析

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     近年来，随着中国公民富裕程度的逐步提高，旅游消费逐渐成为一种生活方式，包括国内旅游与出境旅游在内的公民旅游市场呈现出蓬勃发展态势。

    国家旅游局《2013年中国旅游业统计公报》数据显示，2013年，我国国内旅游人数为32.62亿人次，同比增长10.3%；国内旅游收入26,276.12亿元，同比增长15.7%。

    图1：国内旅游人数逐步增长（1999-2013Y，人次）

    图2：国内旅游收入逐年较快增长（1999-2013Y，亿元）

    图3：国内旅游人数与旅游收入增长率对比（1999-2013Y）

    根据统计数据计算，国内旅游人数与国内旅游收入的十五年复合增长率分别为10.9%和17.3%（统计数据区间选择：自1999年黄金周制度开始实行至2013年）。从国内旅游人数和收入的增长率对比来看，旅游收入的增长率除2002、2003两年外，均高于旅游人数的增长；除旅游人数逐年增长（人均出游率增加）外，人均旅游花费的增长也是推动国内旅游收入增长的主要因子：国内居民出游率由1999年时的0.57增至2013年的2.40；人均花费也由1999年时的394元增至2013年的805.5元，十五年间的复合增长率为5.8%。

    图4：国内居民出游率逐年增长（1999-2013Y）

    图5：国内居民人均旅游花费逐年增长（199-2013Y）

    目前国内游市场仍然延续稳定增长的态势：根据中国旅游研究院的最新数据，预计2014年前三季度，国内旅游市场将达27.1亿人次，同比增长10.1%。国内旅游收入2.2万亿元人民币，同比增长14.6%。

    从国内居民旅游的历史及现状看，由于带薪休假制度尚未完善，大多数国内居民的休假时间集中在黄金周期间，因此黄金周的出游人数以及旅游收入在国内旅游市场占比较大。以2013年为例，“春节”和“十一”两个黄金周，旅游人次合计达到6.31亿人次，占2013年全年国内旅游人数的19.34%；两个黄金周实现国内旅游收入合计为3403.6亿元，占2013年全年国内旅游收入的12.95%。

    2014年春节黄金周，全国共接待游客2.31亿人次，比2013年春节黄金周增长14.0%；实现旅游收入1263.9亿元，增长16.4%。2014年国庆节期间，全国共接待游客4.75亿人次，比2013年国庆节增长10.9%；实现旅游收入2453亿元，增长15.7%。从黄金周的增长情况看，国内旅游市场整体仍然维持良好的增长态势；但同时也能看出国内旅游市场发展的新趋势：2014年十一黄金周，各地热门景区门票经济遇冷，假日旅游经济更趋理性。10月1日至7日，全国纳入监测的124个直报景区共接待游客3169.2万人次，同比增长3.8%；门票收入16.04亿元，同比下降2.43%；游客选择出行时间、目的地更加理性，错峰出游，度假旅游、乡村旅游等产品逐步完善，旅游市场趋向成熟；游客出游方式更加多元化，自驾游、高铁游、水上旅游火热。

    随着国内大众休闲旅游时代的来临以及未来带薪休假制度的逐步落实，国内消费者的旅游行为将更趋理性、在旅游时间的选择上将更趋平衡。未来国内旅游市场将进入多元化、特色化、休闲化的时代。

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