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2014年，网贷行业在争议与问题中成长壮大，业绩爆发与跑路逾期共存，但这没有阻挡互联网金融行业创新的步伐，多种业务模式应运而生。
作为行业平台，我们一直坚持品牌梦想，希望通过品牌力量推动行业和平台可持续发展。2015年，有太多的祝福要送给行业和兄弟平台，祝愿我们共同成长为推动经济社会发展的不可或缺的力量。
一愿：新年新貌，继往开来
在互联网金融网贷行业中，每天有人离场，有人进场，行业声誉与市场份额是平台关心的关键问题，平台基础实力是品牌发展的丰沃土壤，行业大环境是品牌成长的阳光雨露。在优良宽松的市场环境中，平台应潜心品牌建设，快速获取有效市场份额，通过在目标客群中树立行业领导者的形象地位，赢得进一步发展的领先优势。
激烈的市场竞争要求平台内部要及时建立品牌战略，有效地与同业区隔，提高品牌的发展后劲。有时候，平台为了寻找持续的推动力量，选择在适当的时候进行品牌延伸，搭建生态网络和未来发展的基础。
二愿：用我真情，换你真心
平台的种种努力直指目标客群，并希望能够产生辐射作用，赢得投资人的关注和信任。在竞争中胜出，平台就要格外关注品牌的体验营销，加强体验营销的应用，即使没有线下平台种种的沟通活动，也能产生更贴近投资人内心的感情交流，同时也更有针对性，还能够提供透明实在的优惠，在线上和线下之间形成有效的活动组织和忠诚转化。
随着品牌建设的深入以及顶层制度的展开，平台要在企业中实现员工品牌思维的形成，每一个产品、每一次服务、每句话每张图片时时刻刻都在传递着品牌赋予平台的深刻含义，让利益相关者都能真切地感受到并能认同。
三愿：高屋建瓴，开源节流
强化品牌引流作用，用心做好低成本扩张。竞争加剧的局面导致平台获取有效投资人的成本直线上升，吸引注册并不意味着投资转化，平台需要开创多条低成本高效引流的新渠道，并利用自身优势提升渠道内功，这样才能真正实现开源节流，让平台集中优势资源去做大事。否则，创造出的投资盛宴背后将是风险的集聚膨胀。
平台应加快创建品牌资产的步伐，随着品牌营销活动的深入，品牌资产的推进和提升作用愈发明显，平台可以凭借这些品牌资产在市场上获得更多的资源，铺平发展之路。
四愿：矢志不渝，初心不变
创新与发展并重，关注行业技术发展。发展之路不易走，但我们前进的方向不曾变过。互联网金融行业的内在基因决定了行业发展是由业务创新和技术发展共同推进的，两者相辅相成。业务创新为技术创新提供新方向和新思路，技术创新让业务创新更具穿透力，更有效。
引领行业营销方式转变，模式变化和技术创新驱动着营销方式的转变，平台要魄力采取新颖和灵活的方式展开营销活动，去划分目标客群并满足他们的需求。
五愿：江山绚丽，各领风骚
平台要主动进行有效品牌识别工作。平台战国时代群雄并起，强大平台对弱小平台造成了市场挤压，市场发展的空间受限，崛起所需的时间被延长，再加上宏观经济环境的不明朗，还要面对政策压力，造成了行业生态圈的层层嵌套，马太效应逐步增强，市场地位越弱的平台，其圈层越小，圈层压力越大。
市场上不存在了以不变应万变的商业模式，平台要有快速反应的能力，基于品牌建设目标，综合研判市场数据，灵活应对，尽快占领细分市场，形成有效区隔，在打造共同点的同时，着力差异点的培养和树立，满足行业发展的内在要求。
2015年的到来，是平台充分利用自身共同点和差异点实现有效发展的一年。平台共同点：合作伙伴选择趋同、业务模式和风险保障方式设定趋同等。平台差异点：按照政策指引，创新的灵活程度、利益特征的呈现效能、品牌资产生成能力等。平台打造共同点可采取跟随战略，整合领先平台优点，扬长避短，实现平稳衔接。在利用差异点取得领先优势时，平台不但需要人财物的储备，还要善于总结，敢于创新，精心设计模式和产品，突出差异点，强化相同点，用不同的方式表达利益和情感诉求，产生更强大的心理依赖和信任。
（作者：财富宝 庄德海）
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