【研报】互联网专题-泛家装电商登堂入室(23页）

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泛家装电商的兴起是时势造就。中国电子商务市场交易规模保持高速增长，网络购物渗透率不断提高，占社会消费品总额比例已经突破10%。以图书类为代表的标准化轻服务商品市场、以衣服为代表的非标准轻服务商品市场和以家电为代表的标准化重服务商品市场均先后实现了电子商务化，还剩下家装及家居建材这类非标准化重服务商品市场亟待互联网来升级改造。
房地产增速下滑，泛家装行业急需重塑，行业总产值超过5万亿，互联网改造空间巨大。房地产的黄金十年已经远去，自2013年起行业增速持续下滑，泛家装行业的增量空间随之被挤压，之前被行业高速发展所掩盖的痛点逐步暴露出来，泛家装行业各方需要一种新的商业模式改变行业生态，各类泛家装电商平台应运而生。居民消费水平的不断提高和商品房的发展累积为泛家装行业提供了超过5万亿元的市场空间，若完成互联网改造，将诞生数家千亿市值的企业。
现有主流的泛家装电商没有改变行业的固有模式，平台提供一站式总包模式才是合适的解决方案。泛家装电商主要有大型门户网站家装频道、综合电商平台家装板块、垂直类电商三种形式。垂直类专业性更强，已成主流线上渠道。垂直类泛家装电商多数自家居建材团购起步，后发展为建材家居网上商城，进而推出线下体验店并和装修队合作为其引流完成O2O闭环。但这并没有打破传热家装的运营模式，没有改变经销商和家装公司等固有利益团体，并没有解决半包模式给业主带来的体验痛点。根据中国当前的装修业主以重视体验享受的85后为主体，我们认为家装平台提供一站式总包模式才是适合的解决方案。家装电商的发展会对建材家居产业链进行重构。我们认为未来随着家装电商的渗透率提高，建材供应商集中度有望提高、建材经销商也会加入电商阵营、设计师盈利模式出现分化、装修工人会逐渐公司员工化。
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关键词：登堂入室 互联网 居民消费水平 中国电子商务 电子商务化 互联网 电商