中美运动用品市场容量对比分析

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    运动用品行业主要包括3大类产品：运动器材、运动鞋和运动服装。我们分析，相较于大众休闲装、女装等行业，运动用品的功能性更强，特别体现在运动鞋方面；而从2003年开始，时尚性元素也开始注入运动用品行业，“专业性”和“时尚性”成为运动品牌的两种发展路径。
    美国是全球运动用品市场中最具代表性和影响力的市场，成长于20世纪60~70年代，到90年代发展成熟、市场趋于饱和、品牌开始向海外扩张。我们以成熟期美国运动市场容量作为参考：成熟期的美国运动用品行业增速在5~10%，2008~2009年由于金融危机影响，一度处于负增长；2014年美国运动用品行业市场容量（不含运动器材）为909亿美元，同比增长7.8%。
    图1、美国运动用品市场容量

    图2、中国运动用品市场容量

    对比国内和美国人均GDP、人均收入、人均运动消费来看，目前国内人均GDP和人均收入约为美国的1/7，而国内人均运动用品消费仅16.9美元、仅为美国的1/17，美国的体育户外产业已上升为支柱产业，国内运动产业随着政策红利的释放、人口结构变化带来的对运动健康需求上升，未来仍有较大成长空间。

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关键词：对比分析 运动用品 人均GDP 人均收入 结构变化 人均GDP 运动用品 人均收入 运动鞋 休闲装