[求助]一个有点难度的经济学问题，请大牛们指教

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想问各位大牛们一个问题：

异业合作，其经济学的理论依据是什么？

或者除了经济学外，还有其他的理论依据没有？

那位大牛给指点下！

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关键词：经济学问题 经济学 指教 难度 经济学

范围经济、规模经济、风险规避等。

其他依据，不知道。

什么叫“异业合作”？

楼主想说“横向一体化”吧？

可以看看威廉姆森的《资本主义经济制度》，应该有比较多的涉及。

所谓“异业合作”不是横向一体化的概念。

这是一个比较新型的现象。比如可口可乐和魔兽世界进行的联合促销活动，比如中央电视台和招商银行进行的合作。现在应用较多是在网络游戏行业。

如果从营销学寻找其理论依据的话比较容易，但是我想不通其经济学有没有完全不同的领域进行合作的经济解释！

请各位大牛指教，谢谢

我感觉范围经济，规模经济，风险规避不能很好解释完全不同行业的结合。

战略联盟理论也有点勉强。

我感觉会不会在效率方面提高了呢，比如以前是一个公司做广告，现在两个公司异业合作后，仍然使用一个公司的广告费用，但是达到了更好的宣传效果。

要找经济学依据的话，就是范围经济了
通过资源共享来节约成本，这里共享的就是市场营销资源和能力
“异业”是传统行业划分的“异业”，从目标客户群高度重合这一点来看，山口山和可乐也未必完全不同

有道理

以下是引用加菲猫在2009-3-26 11:06:00的发言：

所谓“异业合作”不是横向一体化的概念。

这是一个比较新型的现象。比如可口可乐和魔兽世界进行的联合促销活动，比如中央电视台和招商银行进行的合作。现在应用较多是在网络游戏行业。

如果从营销学寻找其理论依据的话比较容易，但是我想不通其经济学有没有完全不同的领域进行合作的经济解释！

楼主的例子还是说的有点含糊：

联合促销，究竟是指一起做广告？还是捆绑销售?抑或只是送个优惠卡？

这些都是不一样的。

至于，联合促销和央视的“合作伙伴计划”，是两种完全不同的经济理论解释的现象。

央视合作伙伴只不过是一种二级价格歧视形式出现的广告团购行为就是了。