社区营销传播机制

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2009-5-22 09:19:00 上传

社区营销传播机制
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SNS经历了2008年的火爆，传统社区诸如腾讯、淘宝、百度、天涯、西祠都在布局自己的SNS。但事实上传播机制才是SNS内在的核心机理。本流程图是AIDMA模型及电通公司的AISAS模型的升级版。

目前营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

而社区SNS有其独特的传播机制，详见附图。

 

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关键词：社区营销 Attention interest search Action 营销 机制 社区

SNS经历了2008年的火爆，传统社区诸如腾讯、淘宝、百度、天涯、西祠都在布局自己的SNS。但事实上传播机制才是SNS内在的核心机理。本流程图是AIDMA模型及电通公司的AISAS模型的升级版。

目前营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

而社区SNS有其独特的传播机制，详见附图。