传媒：传统媒体转型升级，国企改革提供契机

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天风证券-【天风传媒互联网】行业深度：传统媒体转型升级，国企改革提供契机.pdf (2.16 MB)

2016-8-22 12:03:14 上传

近年来传媒行业增速远高于GDP增速，但新媒体与传统媒体两极分化——传统媒体发展趋缓，移动内容及增值收入、网络广告收入、网络游戏收入等新媒体实现高增速，报纸、期刊等传统媒体则出现负增长。2015年互联网媒体市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%，以广告为例，新媒体成为行业主要增长点。2015年互联网广告收入延续之前的高增速，同比增长22%；传统媒体广告市场自2012年起出现全面下滑迹象，收入增速逐年放缓，2015年传统媒体广告市场收入加速下滑，同比下降7.2%。

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关键词：国企改革 转型升级 GDP增速 媒体广告 传媒行业 网络广告 网络游戏 互联网 新媒体 报纸