中国企业“眼高手低”？

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(2009-07-03)  
  
● 吴丽英
　　在中四川腾中重工宣布与美国通用汽车达致收购其旗下品牌——悍马之后，近日再传出中国民企争相收购法国老牌时尚服饰制造商皮尔·卡丹中华区“新主人”。
　　据中国媒体报道，自从87岁的高龄服装设计师皮尔·卡丹透露想要转手他的品牌后，中国的24家代理商争相较劲，主要是考虑到“与其被别的收购者牵着鼻子走，不如自己出手拿下这个品牌”，充分反映部分中国企业财大气粗的一面。
　　在此前，中国石油企业，也在海外进行了一连串的收购。因此，有关“中国企业买下全世界”的言论再次出现。
　　不过，幸好在这个时候，美国知名智库——彼得森国际经济研究所(Peterson Institute for International Economics)公布了一份报告，指出相关的说法是夸大其词，因为统计数据表明，外资在华投资，较中资海外投资高出五倍之多。
在华外资比重大
　　去年，中国的外资总额高达8760亿美元，而海外投资只有1700亿美元。
　　虽然今年外商今年投入中国市场的资金有所减少，但这也将是暂时性的，因为中国经济还将持续增长，外资还将源源不断流入，中国外商直接投资金额远超中国海外投资金额的现象也还将持续好几年。　
　　另一方面，与腾中重工收购高耗油的悍马一样，民企收购皮尔·卡丹，也同样受到中国业界的质疑。不同的是，腾中被质疑的，是否有能力吞下悍马？是否与中国政府推广节能与清洁能源的政策背道而驰？中国民企收购皮尔·卡丹业务，则是被质疑是否值得？
　　其实，皮尔·卡丹在众多的名牌中，如其创办人，在世界多个市场，包括中国市场的竞争力，公认是“垂垂老矣”的品牌，已经被更多的国际新品牌所取代。　
　　这一品牌在中国还有一个的致命伤，这其实也是很多世界名牌的烦恼——仿冒。据分析：“很多国际一线品牌在进入中国后，都会受到不同程度的仿冒，最终，导致该品牌的美誉度下降，群众的信任度也跌到了谷底。
　　皮尔·卡丹较其他名牌更受仿冒伤害的原因，是其授权范围过广，从服装到箱包到洗浴用品到家具。在品牌声誉与信任度下降后，也更容易受到越来越多品牌的狙击。
　　因此，有舆论称，被以为这个法国老牌子有着很高的商誉，但成功接手其业务的企业并不等于可以节省不少推广的气力，反而还得面对一大堆问题！
　　或许，中国国资委主任李荣融日前的讲话值得对海外收购兴致勃勃的中国企业，不论是央企还是民企，可以作为一个参考。
　　他说，企业“千万不能干自己能力做不到的事”。目前中国还有许多企业不具备并购国外企业的条件。并购是一个机遇，但是要把机遇变成现实，企业必须根据本身的能力。如果能力不足，不仅不是机遇，也许会变成包袱，甚至使企业走向破产的不归之路。
　　彼得森国际经济研究在上月底公布的上述报告也提出类似的忠告：中国企业海外收购的最大障碍之一是经理人才的能力过于“狭隘”。他们一般缺乏沟通、员工管理能力，以及跨越文化差异所需要的其他能力。

《联合早报》
（编辑：黄秀茱）

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