在营销领域,常有人说:烧钱、砸钱,才能有客户。但华为公司并没有采取如此愚蠢的手段,华为高管们看重的是长久利益而非一时表面的利益,他们从客户需求出发,随时提供高水平服务,将服务第一作为对待客户的准则。
业务网络繁复的中国联通,曾向华为提出建设具备更多功能的关口局的需求,而华为也做到了充分关注和理解,为联通公司量身定做了iGATE综合关口局解决方案。至2005年,华为iGATE成功应用于国内16个省会城市,占据GMSC新增容量的80%的市场份额,为联通公司带来了满意的价值。
华为能与客户搞好关系的另一个关键因素可以说是,他们时刻关注客户购买产品时的五个方面——高质量,高技术,优售后,可持续和强功能。同时围绕着这五个方面展开各项工作。华为基于客户需求导向,专门设立战略与客户常务委员会,为经营管理团队(EMT)提供决策支撑并帮助EMT确保客户需求驱动公司的整体战略及其实施;精心考察市场,制定可靠的产品投资决策和产品开发决策;充分考虑产品在设计阶段对客户的多方面要求,如产品的可安装、可维护、可制造等需求;将为客户服务理念融入到员工招聘、选拔、培训教育和考核评价环节中,以强化对客户服务意识;严格要求产品售后服务标准,做到人人以客户为先的水准。
正是这种追求尊重客户服务客户的精神,作为华为与客户之间联系的纽带,使得华为深受客户喜爱,做到不烧钱拼命也能搞好客户关系,这种关系也正是烧钱也买不来的。